Comunicação empresarial

Os Apelos nas Mensagens de Propagandas

Humorístico
Emocional
Moral
Racional
Sexual
Medo

Vantagens e Desvantagens dos Principais Veículos de Propaganda

Veículo – Televisão

Vantagens * Audiência ampla (cobertura de massa) * Fornece informações auditivas e visuais, causando maior impacto * Prende a atenção do espectador * Custo por exposição relativamente baixo para uma mídia em massa

Desvantagens Preços altos cobrados pelas emissoras e custos de produção elevados * Capacidade limitada para selecionar o público * Tempo de exposição curto na maioria dos casos * Disponibilidade limitada * A propaganda pode ser evitada por consumidores com controles remotos

Televisão Fechada
Cobertura Seletiva; alcance nacional ou regional; recomendável para marcas, produtos e serviços destinados a segmentos específicos. Veículo indicado para empresas que trabalham nichos específicos do mercado, especialmente produtos mais sofisticados (automóveis, cartões de crédito, relógios...), assim como para consolidar marcas ou complementar o esforço da TV aberta.

Vantagens e Desvantagens dos Principais Veículos de Propaganda

Rádio
Vantagens: Menos dispendioso que a propaganda de televisão * Seletividade (as mensagens podem ser dirigidas com razoável precisão para o público consumidor) * Fácil acesso (carro, walkman) e amplamente usado em diversas partes do mundo *
Desvantagens: As mensagens são curtas * Incapacidade para transmitir informações visuais * Atenção menor do que no caso da televisão * Nenhuma estrutura de audiência padrão * A audiência se dedica a outras atividades enquanto escuta

Vantagens e Desvantagens dos Principais Veículos de Propaganda

VANTAGENS

IMPRENSA
ESCRITA

VANTAGENS
Pode proporcionar exposição ampla ou direcionada
O custo pode ser baixo
O leitor pode estudar um anúncio e rever informações