Comunicação de massa, gosto popular e ação social

Comunicação de massa, gosto popular e ação social
Paul F. Lazarsfeld e Robert K. Merton

SOCIOLOGIA DA COMUNICAÇÃO
PROFº: AMARO BRAGA
COMUNICAÇÃO SOCIAL - HABILITAÇÃO EM JOR e RP

Grupo:
• Amanda Ferreira
• Josielda Cavalcante
• Keila Calheiros

ALGUMAS FUNÇOES SOCIAIS DOS MEIOS DE
COMUNICAÇÃO DE MASSA

• Função de execução de normas sociais
Os meios de comunicação dão início a ação social organizada ao revelarem situações contrárias dos padrões morais públicos.
• Disfunção Narcotizante

• Os efeitos sociais desses meios de comunicação, variam conforme o sistema de propriedade e controle.

CONFORMISMO SOCIAL
• Na medida em que os meios de comunicação têm exercido uma influência sobre seus públicos, este fato deve-se não apenas ao que é expresso, mas sobretudo ao que não é expresso nem dito de forma explícita. Os meios de comunicação, além de reiterar a ordem vigente, RECUSAMSE a levantar as questões essenciais no tocante à estrutura social. Assim, enfatizando o conformismo e oferecendo bases restritas a uma avaliação crítica da sociedade, esses meios, sob patrocínio comercial, restringem, indireta mas efetivamente, o desenvolvimento obrigatório de uma concessão genuinamente crítica.
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Imagem: jesusaoalcance.blogspot.com

PROPAGANDA COM OBJETIVOS SOCIAIS
As pesquisas indicam, que devem ser cumpridas uma ou mais dentre as três condições abaixo, se esta propaganda pretende ser eficaz. Estas condições podem ser conceituadas rapidamente como:
• MONOPOLIZAÇÃO

• CANALIZAÇÃO
• SUPLEMENTAÇÃO
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MONOPOLIZAÇÃO

• Trata-se de uma características da estrutura política de uma sociedade autoritária, onde o acesso a esses meios encontra-se TOTALMETE bloqueado aos que se opõem à ideologia oficial.

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CANALIZAÇÃO
• A publicidade é tipicamente orientada no sentido da canalização de padrões de comportamento e de atitudes pré-existentes.
• Uma vez estabelecidos o padrão geral de