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RESUMO
O objetivo deste artigo é discutir as teorias da comunicação, mais especificamente as teorias funcionalistas da Mass Communication Research, tendo como enfoque o objeto da publicidade. Neste sentido, o artigo aborda tanto a obra pioneira de Harold D.
Lasswell, Propaganda Technique in the World War (1927), quanto o texto fundamental de Paul Lazarsfeld e Robert Merton, “Comunicação de massa, gosto popular e ação social organizada” (1948). Este artigo faz parte de uma pesquisa maior que pretende reunir as diversas correntes e teorias da publicidade.
PALAVRAS-CHAVE: teorias da publicidade; funcionalismo; Lasswell; Lazarsfeld;
Merton.
A motivação desta pesquisa surgiu de um problema empírico, mais precisamente de um problema pedagógico específico de departamentos divididos entre duas ou mais habilitações: no nosso caso (Unicentro/PR), a disciplina Teorias da Comunicação, presente tanto na grade curricular da habilitação de Jornalismo quanto na da de
Publicidade e Propaganda, apresenta defasagens caso comparemos as duas habilitações.
Se por um lado ambas as habilitações possuem um conteúdo programático comum devido à grande área de conhecimento na qual estão inseridas (Comunicação Social), por outro lado elas possuem um conteúdo específico voltado para a habilitação. Mas acontece que, enquanto as teorias específicas são abundantes na habilitação de
Jornalismo, na de Publicidade e Propaganda elas são escassas: para Piedras e Jacks
(2006, p. 59), há uma “carência teórico-metodológica” oriunda do “cenário fragmentado e composto de abordagens parciais” que constitui o campo de pesquisa da Publicidade.
Segundo Piedras e Jacks (2006, p. 58), na década de 1990, apenas 10% das teses e dissertações da área de Comunicação Social abordavam a publicidade. Esta situação de escassez naturalmente se reflete na disponibilidade de material pedagógico: se em
Jornalismo há ao menos três obras em língua portuguesa voltadas especificamente para as teorias da