Comunicação de Massa , Gosto Popular e Ação Social Organizada - resumo

Lazarsfeld , P.; Merton, R. “Comunicação de Massa , Gosto Popular e Ação Social Organizada”, in GabrielCohn (Org.), Comunicação e Indústria Cultural . São Paulo: CompanhiaEditora Nacional,1975, pp. 230-253.
Preocupação social com os meios de comunicação de massa
Lazarsfeld e Merton apresentam três fatores que constituem os elementos organicamente relacionados com a preocupação com os meios de comunicação de massa. Primeiramente, muitos temem a onipresença e o poder potencial dos meios. Fato esse, segundo os autores, como parte de um medo indiscriminado de um “monstro” abstrato, oriundo de uma insegurança acerca da posição social e de valores de frágil sustentação. E é nesse contexto que a propaganda surge como uma ameaça. Em segundo, existe a preocupação com os efeitos atuais dos meios sobre seus públicos, como também a possibilidade que o avanço contínuo desses meios possa levar a um declínio do pensamento crítico e a um conformismo sem reflexão. Por último, é apontado o temor com relação a constituição de uma deterioração dos gostos estéticos e dos padrões da cultura popular, a partir de uma abertura gerada pelos meios de comunicação de massa.
O papel social dos meios de comunicação de massa
Para os autores, em geral tem sido superestimado o papel social desempenhado apenas pela existência dos meios. Isso se baseia no fato de mesmo que os meios atinjam públicos extensos isso pode ser considerado apenas numericamente, sendo apenas uma oferta de consumo, não podendo servir como indicadores do efeito dos meios de comunicação. O conhecimento dos dados de consumo no campo dos meios de comunicação esta longe de constituir uma demonstração de seu efeito total sobre o comportamento, atitudes e concepções (p.234).

No texto, é apresentado que o surgimento do automóvel impactou mais fortemente a sociedade, enquanto massa, do que o surgimento do rádio. Mas mesmo assim, os meios despertam grande interesse popular e crítica. Acredita-se que há uma base psicológica