Comunicação Aplicada

Licenciatura em Comunicação Aplicada: Marketing, Publicidade e Relações Públicas

Planeamento de Meios

Docente: Rui Estrela

Discente: Edilázio Prado nº 21003592 Renato Faria nº 20083911 Índice

Introdução 3

Meios Tradicionais 5

Distribuição do budget pelos meios 7

Conclusão 12

Introdução Foi-nos proposto, no âmbito da cadeira de Planeamento de Meios, planear e elaborar uma campanha publicitária utilizando os quatro meios tradicionais, em prole do potencial sucesso da campanha:
Spot Televisivo 20’’

Spot Radiofónico 20’’

Página Imprensa Cor

Outdoors
Podemos destacar os principais objectivos à campanha e à sua elaboração:
1. Campanha da ETP – Empresa Tecnológica Portuguesa;

2. Produto: Smartfone ETP 1;

3. Target: Ambos os sexos, dos 18 aos 34 anos de idade, de classes sociais A, B e C1;

4. Budget: 1.500.000€;

5. Período da campanha: dois meses – os últimos quinze dias úteis de Novembro de 2012, todo o mês de Dezembro de 2012, os primeiros quinze dias úteis de Janeiro de 2013.

Novembro
(últimos quinze dias)
Dezembro

(mês todo)
Janeiro

(primeira quinzena)

Televisão

M.I.

Imprensa

M.I.

Rádio

M.I.

Outdoor

M.I.

Legenda: M.I. (Muita Intensidade)

6. Estratégia: optámos pela estratégia de pulsing. A campanha está no ar, contínua e fortemente, em Dezembro, apesar de ter início no mês de Novembro, continuando no ar até a primeira quinzena de Janeiro de 2013. Esta estratégia é utilizada para não saturar o consumidor – por essa razão decidimos não fazer a campanha muito antes do mes de dezembro pois é o mes onde ha mais poder de compra – e com a estrategia de pulsing vamos relembrando ao consumidor que o produto existe, sem o pressionar ou aborrecer.

7. Percentagens, divisão do budget: a divisão foi semelhante para os meios, incidindo menos nos outdoors: