Comportamento_do_consumidor

CAPÍTULO 3

MAKRON
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Este Capítulo Destaca
3.1 Preferências do Consumidor
3.2 Restrições Orçamentárias
3.3 A Escolha do Consumidor
3.4 Preferência Revelada

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Comportamento do
Consumidor

3.5 Conceito de Utilidade
3.6 Índices de Custo de Vida

Lista de Exemplos
3.1 O Projeto de um Novo Automóvel
3.2 Projetando um Novo Automóvel
3.3 Decisões do Poder Público Local
3.4 Fundo de Poupança para
Educação Universitária
3.5 Preferência Revelada na Recreação
3.6 Racionamento de Gasolina

Em 1962, a Pillsbmy Co. adquiriu uma empresa em Woodbridge, Nova Jersey, que produzia um novo sorvete de alta qualidade e que erc1 comercializado sob a marca HaagenDazs. A inclusão na receita de mais creme e mais ovos tomou-o melhor e mais saborosó que a maioria dos demais, e seu nome escandinavo sugeria que era w11produto de qualidade, merecedor de um preço mais elevado.
Porém, antec; gue o Haagcn-0,u pudesse ser comercializado em larga escélla, a empresa teve de resolver wn importante problema qual deveria ser o preço a ser cobrado? Independente de quão bom fosse o sorvete, sua lucratividade seria consideravelmente influenciada pela decis5o da empresa em relação ao preço a ser cobrado pe.lo sorvete. Não era o suficiente saber que os consumidores pagariam mais por um sorvete de aJta qualidade; a questão era determinarq11anto mais pagariam. Portanto, a Pillsbury teve de elaborar uma cuidadosa análise das preferências do consumidor para poder determinar a demanda de sorvete e como ela estaria ligada ao preço e à qualidade. No prinópio dos anos 60, aJ g u n s estudos que apresentavam a extensão do grau de subalimentação e desnutrição dos pobres haviam sensibilizado o público. Em resposta, o Congresso aprovou a legislação Food Stamp Act de 1964, obrigando o governo federal a
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Microeconomia

Cap.3

Cap. 3

financiar um programa de ajuda por meio do qual as famílias com renda abaixo de um determinado nível re:eberiam tíquetes que poderiam ser trocados por