City marketing de curitiba

RESENHA
Texto de Introdução do livro:
GARCIA, Fernanda Ester Sánchez. O city marketing de Curitiba. In Percepção
Ambiental: a experiência brasileira. p 83-96. Studio Nobel: São Carlos, 1996.

Apresentação da Obra: O livro pretende abordar uma reflexão sobre os recentes processos de reorganização e refuncionalização do espaço urbano de Curitiba. Ao apontar elos de comunicação, cultura e politica urbana, procura avaliar o grau de influencia do marketing moderno ao processo de construção da positividade da imagem da cidade.
Conteúdo:
Curitiba a cidade modelo, a capital ecológica, cidade de primeiro mundo, são algumas das referências da imagem que a cidade conquistou através da mídia. Durante a década de 90, se instaurou em Curitiba, um processo de consolidação socio espacial positiva em face do país e internacionalmente. A receita segundo Jaime Lerner, é inovar e ousar nas soluções urbanas. Estas são observadas como grande área verde por habitante, trânsito rápido, vias calmas, vias expressas e exclusivas para transporte coletivo, ciclovias, variedade de espaços de lazer e cultura. Entre exemplos vistos podemos citar o novo sistema de transporte, composto por estações tubos e ônibus Ligeirinhos. Esta usada com referencia e instalada em Manhattan em meados de 1992. Curitiba tornou-se a meca dos planejadores urbanos. Notável também a qualidade de espaços destinados à socialização e lazer inaugurados neste período, como o Jardim Botânico, Ópera de Arame e a Rua 24 horas.
A missão histórica do projeto de modernização urbana de Curitiba é ter criado uma imagem de vida inovadora que se torna hegemônica, frente às demais imagens do seu tempo. A ampla difusão da imagem de cidade de primeiro mundo deve-se ao intenso marketing difundido. Utilizados os mais modernos meios de comunicação, que influenciam em nossa percepção e nos proporcionam atualização e superficialização das formas de perceber e se apropriar do espaço da cidade. É