case ipiranga

ICQ - Ipiranga Comercial Química S/A
Óleos Essenciais para Cosméticos

Case elaborado pelos profs. Ms. Andreas Belck e Adriano Gomes, da ESPM-SP

Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM/EXAME.

www.espm.br [e-mail]
(11) 5085-4625

Estrutura do Case

1. INTRODUÇÃO
2. O GRUPO – EMPRESAS PETRÓLEO IPIRANGA E A IPIRANGA COMERCIAL QUÍMICA
- Empresas Petróleo Ipiranga
- ICQ – Ipiranga Comercial Química S/A
- Portfólio de negócios da ICQ
- Estratégias para parcerias de negócios da ICQ

3. HIGHLIGHTS DO MERCADO DE COSMÉTICOS
- Crescimento
- Faturamento
- Cadeia de agregação de valor
- Óleos essenciais para o mercado de cosmético

4. UNIDADE DE NEGÓCIOS COSMÉTICOS
- Ações de Marketing e comunicação da UN Cosméticos

5. WNF: NOVO PARCEIRO DE FORNECIMENTO DE ÓLEOS ESSENCIAIS
- Blends de óleos essenciais da WNF

6. DADOS E INFORMAÇÕES DIGITALIZADOS E COMPLEMENTARES
7. GLOSSÁRIO
8. REFERÊNCIAS E FONTES DE INFORMAÇÃO

www.espm.br/publicações 

2) Anexos: Estudos de Mercados (até 25 páginas,

1. INTRODUÇÃO

com projeções futuras até 2008)
A ICQ – IPIRANGA Comercial Química S/A – é

e) Estudo e análise quantitativa e qualitativa do

uma empresa nacional de distribuição de produtos

mercado consumidor e industrial de cosméticos e

químicos no mercado brasileiro e vem desenvolvendo

higiene pessoal e detalhamento das subcategorias

nos últimos anos um programa de ampliação de suas

relevantes para descrevê-lo, apresentar indicadores

unidades de negócios (UN), assim como de suas

e identificar tendências e oportunidades (em termos

linhas de produtos integrantes do mix de distribuição

de produtos e “players” do mercado);

de cada uma dessas unidades.

f) Estudo e análise quantitativa e qualitativa do mercado fornecedor (nacional e, por ventura, mun­

Início de 2005; Almir Ribeiro,