Planejamento de Marketing

MBA EXECUTIVO EM FINANÇAS
IBMEC
DISCIPLINA: GESTÃO DE MARKETING
PROFESSOR: CLAUDIO STAREC

TRABALHO FINAL

PLANO DE MARKETING: EMPRESA IPIRANGA

07 DE NOVEMBRO DE 2013

1

1. Sumário
INTRODUÇÃO ................................................................................................................................ 3
1.

2.

3.

4.

A EMPRESA E SEU AMBIENTE DE MARKETING ..................................................................... 3
1.1.

A IPIRANGA .................................................................................................................... 3

1.2.

ESTÁGIO DO CICLO DE VIDA DA EMPRESA.................................................................... 4

1.3.

VALORES, OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS DO NEGÓCIO..................................................... 6

1.4.

POSICIONAMENTO E DIFERENCIAIS COMPETITIVOS .................................................... 6

1.5.

PÚBLIVO ALVO, PRINCIPAIS STAKEHOLDERS E PRINCIPAIS CONCORRENTES ............... 7

PLANEJAMENTO DE MARKETING .......................................................................................... 8
2.1.

OBJETIVO E ESTRATÉGIA ............................................................................................... 8

2.2.

PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING ........................................... 10

2.3.

CRONOGRAMA DE AÇÕES ........................................................................................... 11

2.4.

MEIOS A SEREM UTILIZADOS ...................................................................................... 11

2.5.

ORÇAMENTO DOS INVESTIMENTOS PREVISTOS ......................................................... 11

2.6.

RESPONSABILIDADES................................................................................................... 12

2.7.

ENDOMARKETING