CAPITULO 5 ESTRATÉGIA OCEANO AZUL

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE GOIÁS
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO
Bacharelado em Administração
Teorias da Administração Contemporânea

A ESTRATÉGIA DO OCEANO AZUL
Capítulo 5 – Vá além da demanda existente

C-01

GOIÂNIA
2014
SUMÁRIO

APRESENTAÇÃO .......................................................................................... 3
INTRODUÇÃO ............................................................................................... 4
DESENVOLVIMENTO .................................................................................. 5
CONCLUSÃO ................................................................................................. 9
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ........................................................... 11

APRESENTAÇÃO

A Estratégia do Oceano Azul é um livro que ensina como investir em mercados inexplorados. Publicado em 2005 e escrito por W. Chan Kim e Renée Mauborgne, representantes do The Blue Ocean Strategy Institute, localizado na INSEAD, uma das maiores escolas de business da Europa, o livro sugere matrizes que podem ser aplicadas em modelos de negócio e analisa casos de grande sucesso em todo mundo, como o do Cirque Du Soleil, que recriou o conceito de circo e Starbucks, com sua incomparável capacidade de fidelizar clientes.
Publicado pela editora Elsevier, apresenta 264 páginas, traduzidas no Brasil por Afonso Celso da Cunha Serra e revisado pelos consultores Symnetics, a obra é dividida em três partes: A estratégia do oceano azul; Formulando a estratégia do oceano azul; executando a estratégia do oceano azul. Além de ser subdividido em nove capítulos, cujo capítulo 5, localizado na parte dois, é tema deste trabalho.
O livro apresenta uma nova maneira de pensar sobre estratégia, resultando em uma criação de novos espaços, o oceano azul, e uma separação da concorrência, o oceano vermelho. Os autores estudaram 150 ganhadores e