Fichamento do livro: A estrategia do oceano azul

FICHAMENTO DO LIVRO A ESTRATÉGIA DO OCEANO AZUL

F Fichamento do Livro: A estratégia do Oceano Azul
Aluna: ***
Curso: Bacharelado em Administração
Professora:**

Ficha Bibliográfica
A Estratégia do Oceano Azul (Como criar novos mercados e tornar a concorrência irrelevante)
Autora: W. Chan Kim – Renée Mauborgne
20° Edição Em primeiro lugar, é necessário buscar um equilíbrio entre análise e criação, design e experimentação. A estratégia do oceano azul apresenta ferramentas e eficazes, (a exemplo da curva de valor, dos deis caminhos, do mapa de utilidades do comprador), que permitem avaliar a consistência e robustez da inovação de valor uma vez que ela já tenha sido criada. Mas para encontrar o oceano azul é importante ir a campo, criar com o máximo possível de stakeholders (partes interessadas) e capturar diferentes ideias e perspectivas, voltar para nossas empresas e desenhar alternativas de preferência de forma colaborativa com parceiros externos (utilizando inovação aberta). Precisamos acima de tudo experimentar um pouco e testando a inovação de valor. Oceano azul não tem mágica, é fruto de muito trabalho e transpiração. CAPÍTULO I Criando oceanos azuis PÁGINAS Nos oceanos vermelhos, as fronteiras setoriais são definidas e aceitas, e as regras competitivas do jogo são conhecidas. Aqui, as empresas tentem superar suas rivais para abocanhar maior fatia da demanda existente. À medida que o espaço de mercado fica cada vez mais apinhado, as perspectivas de lucro e de crescimento ficam cada vez menores. Os produtos se transformam em commodities e a “briga de foice” ensanguenta as águas, dando origem aos oceanos vermelhos. Os oceanos azuis, em contraste, se caracterizam por espaços de mercado