Briefing devassa

BACKGROUND

A Cerveja Devassa foi desenvolvida por dois empresários do Rio de Janeiro no mesmo ano abriram um galpão na zona portuária do Rio que distribuía a cerveja pelos bares e restaurantes da cidade. Em 2002 abriram uma loja própria da marca no final do mesmo ano , iniciou-se o projeto de franquias que, em 2007, já contavam com 11 unidades. Foi nessa época que se afirmou a parceria da Devassa com o Grupo Schincariol, segunda maior cervejaria do Brasil, e o resultado foi o aperfeiçoamento dos processos de distribuição e logística, mantendo a qualidade artesanal e a comunicação diferenciada da marca.
A Devassa tem 35% de participação no mercado onde suas maiores concorrentes são as cervejas Antartica, Brhamma, Skol e Itaipava.
Em 2012 a empresa teve sua, polêmica, 1º campanha publicitária onde a ex-herdeira dos hotéis da rede Hilton, Paris Hilton, foi a protagonista e no início de 2011, mais uma campanha polêmica, que tinha como garota-propaganda a então recatada Sandy. O primeiro filme da campanha mostrava a cantora, com os cabelos pintados de loiro, na balada, e tinha como tema a frase “Todo mundo tem um lado Devassa. A Sandy também”.
Desde então a marca é lembrada por seus comerciais polêmicos e fora dos padrões habituais a outros comerciais de cervejas brasileiras.
A cervejaria produz atualmente cinco tipos especiais da cerveja DEAVASSA. Eles seriam os cinco tipos de mulheres brasileiras: Devassa Loira, Devassa Negra, Devassa Ruiva, Devassa Índia e Devassa Sarará.

FATO PRINCIPAL

Campanha para aumento de vendas em 20% durante o inverno. Lançamento de nova campanha publicitária para chamar atenção dos consumidores no período, promoções e fidelização de clientes.

OPORTUNIDADES

Oportunidades:
Sazonalidade (maior índice de vendas durante o verão)
Preço competitivo
Satisfação do cliente
Procura de Inovação

PROBLEMAS

Posicionamento no Mercado
Inverno (as vendas de cerveja caem durante o inverno)

MERCADO (PRAÇAS)

Pretendemos