brand equity

INSTITUTO MAUÁ DE TECNOLOGIA

Nossa Marca: GM Cruze

X

Concorrente: VW Jetta

Profo Afonso Carlos Braga
EPM 931 – Marketing Industrial

Agosto 2014

4.a. INFORMAÇÕES GERAIS DO MERCADO
A fabricação de veículos automotores no Brasil está integrada à atividade industrial brasileira. Atualmente o consumidor conta com mais de 2.500 versões à sua disposição, além de linhas de crédito variadas. O resultado tem sido o crescente volume de produção de veículos que em 2013 atingiu o recorde histórico dos últimos 10 anos com a marca de 3,74 milhões de unidades fabricadas. Isso representa crescimento de 9,9% sobre o volume de 2012.
A presença do produto brasileiro no mercado externo está em expansão. Em 2013, os fabricantes de veículos exportaram 563.268 unidades, o que representa ascensão de 26,5% sobre o total apurado em 2012.
A receita de exportações em 2013 atingiu a marca recorde de US$ 16,6 bilhões. Isso representa crescimento de 13,5% em relação aos US$ 14,6 bilhões do ano anterior. Em apoio ao crescimento da indústria o Governo Federal reduziu as alíquotas do Imposto sobre Produtos Industrializados, IPI, que estava em vigor desde 24 de maio de 2012 e se encerrou em 31 de dezembro de 2013. A medida representou a geração de R$ 13,1 bilhões em impostos com o PIS/Cofins, IPVA e ICMS – superávit de
R$ 8,2 bilhões quando descontado os R$ 5 bi que deixou-se de arrecadar com o IPI –, além de viabilizar a produção de mais de 1,5 milhão de unidades adicionais, com enorme volume de encomendas em toda cadeia automotiva.
Outro reflexo importante da redução do IPI foi a elevação do nível de emprego. Em 2013, os fabricantes de veículos encerraram o ano com 153.500 colaboradores, o que representa um total de mão de obra 2,7% superior a 2012. Com o fim do benefício, desde 1º de janeiro deste ano as alíquotas do IPI subiram, conforme estabelecido no Decreto 8.168 publicado no Diário Oficial da União em 24 de dezembro de 2013, os percentuais variam conforme