AVALIAÇÃO DE MARKETING DA COCA-COLA
3716 palavras
15 páginas
ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO------
FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS
GESTÃO DE MARKETING
Título do Trabalho:
AVALIAÇÃO DE MARKETING DA
COCA-COLA
TRABALHO EM GRUPO
Número do Grupo:
2
Integrantes:
NOME
FELIPE PASCHOALOTTI
JOSÉ ROBERTO OSÓRIO
PÂMELA RENON ELLER
RAFAEL HENRIQUES
WILSON FRABETTI
TURMA
CBIC 11
CBIC 11
CBIC 11
CBIC 11
CBIC 11
ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO
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FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS
Tarefa 1
Módulo: 1
Atividade: Grupo 2
Disciplina: Gestão de Marketing
Turma: Gestão de Marketing - CBIC 11 Outubro 2013
Introdução – Apresentação da empresa
HISTÓRIA DA MARCA
Em 1886, ano em que foi apresentada pela primeira vez ao público, na Jacob's
Pharmacy em Atlanta, nos Estados Unidos, a Coca-cola conquistou a preferência do consumidor e inaugurou a trajetória de um grande sucesso mundial. Hoje, a
Coca-cola
Company
está
presente
em
mais
de
200
países.
(http://www.cocacolabrasil.com.br/coca-cola-brasil/historia-da-marca).
A Coca-cola é líder do segmento com seu composto único desde a data de sua apresentação ao público, sem ter sofrido nenhuma alteração no mercado desde então. No Brasil a empresa vem recebendo seguidamente os prêmios de MAIS
ADMIRADA da Revista Carta Capital no segmento de bebidas não alcoólicas, inclusive neste ano de 2013 (http://www.cartacapital.com.br/mais-admiradas/a-novacara-do-brasil-8859.html) e FOLHA TOP OF MIND, que por 23 edições consecutivas do prêmio tem se apresentado como líder na pesquisa e com ampla vantagem sobre
a
concorrência
(http://www1.folha.uol.com.br/topofmind/2013/10/1360885-coca-cola-e-skolseguem-como-marcas-mais-citadas-com-otimismo-e-humor-em-campanhas).
Mas a empresa, apesar da liderança no mercado mundial de refrigerantes e de ser a marca mais valiosa do mundo, entende que o consumidor está em constante mudança, que possui novos hábitos, e por este motivo precisa entender