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Os segredos do marketing de sucesso da Coca-Cola Em entrevista a Época NEGÓCIOS, VP global de marketing estratégico e comunicação criativa da empresa, Jonathan Mildenhall, diz que a Coca-Cola vai criar a maior campanha de marketing do mundo para a Copa de 2014
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Jonathan Mildenhall durante palestra no 15º Congresso Brasileiro de Embalagem (Foto: Anderson Timóteo/ABRE)
Jonathan Mildenhall durante palestra no 15º Congresso Brasileiro de Embalagem (Foto: Anderson Timóteo/ABRE)
"Vocês vão ver a maior campanha de marketing já feita na história durante a Copa do Mundo de 2014”, afirmou o vice-presidente global de marketing estratégico e comunicação criativa da Coca-Cola, Jonathan Mildenhall, a Época NEGÓCIOS durante curta passagem pelo Brasil na semana passada. A frase um tanto quanto exagerada é compreensível quando dita por um profissional acostumado a uma rotina de desafios gigantes. Mildenhall não apenas comanda a estratégia de marketing global da maior empresa de refrigerantes do mundo, mas também tem como missão fazer a Coca-Cola dobrar de tamanho até 2020.
Para isso tem uma estratégia aparentemente simples: fazer as pessoas do mundo inteiro falar e falar e falar da Coca-Cola. Mas os métodos para isso nem sempre são tão comuns. Embora a empresa não se esquive de ações simples, como manter uma conversa ativa e constante com os seguidores da empresa nas redes sociais, o que Mildenhall gosta mesmo é das campanhas mais complexas, como colocar um caminhão itinerante da empresa distribuindo refrigerantes e acessórios da marca nas favelas cariocas ou implantar um chuveiro gigante da Sprite nas praias brasileiras em pleno verão. Vale tudo, desde que a imagem da Coca-Cola seja sempre associada ao