Ativos Intangiveis

Gestão dos Ativos Intangíveis
Professor Carlos Guimarães

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Fatores e Tendências
Desenvolvimento das tecnologias da informação e da comunicação
 “Salto” no ritmo das mudanças nos transportes e nas tecnológicas em geral
 Patamar comum atingido pelas empresas
 Esgotamento das estratégicas de produtividade
 Busca por uma diferenciação competitiva
 Incremento do conceito de serviço


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Fatores e Tendências

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Novos Caminhos da Organização

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Mudança de Foco

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Definição de Ativos intangíveis


Os ativos intangíveis são bens e direitos não palpáveis reconhecidos pelas partes interessadas como “patrimônio” da organização e considerados relevantes para determinar o seu valor.



A importância dos ativos intangíveis para potencializar a geração de diferencial competitivo nas organizações Classe Mundial tem merecido nos últimos anos um item especial nos Critérios de
Excelência.
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Tipos de Ativos intangíveis
Os ativos intangíveis estão associados ao acervo de conhecimentos e outras condições geradoras do diferencial competitivo e que agregam valor à organização e podem abranger, dentre outros:
Ativos de Mercado: potencial que a empresa possui em decorrência dos intangíveis que estão relacionados ao mercado, tais como:
 marca,
 clientes,
 lealdade dos clientes,
 negócios recorrentes,  canais de distribuição,
 franquias etc.

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Tipos de Ativos intangíveis
Ativos Humanos: compreendem os benefícios que o indivíduo pode proporcionar para as organizações por meio da sua:
 expertise,
 criatividade,
 conhecimento,
 habilidade para resolver problemas, tudo visto de forma coletiva e dinâmica.

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Tipos de Ativos intangíveis
Ativos de Propriedade Intelectual: incluem