Arte contemporânea – uma introdução . capítulo “os embreantes”,

Definições e conceitos vêm sendo explorados há tempos nas artes visuais, como forma

de situar pesquisadores, estudantes ou meros curiosos em relação ao assunto. Anne Cauquelin

- artista plástica, doutora e professora de filosofia da Université de Picardie, na França - coloca

em seu livro, Arte Contemporânea – Uma Introdução, no capítulo “Os Embreantes”, sua

definição do conceito de arte contemporânea. Para isto, a autora faz comparações entre os

artistas contemporâneos Andy Warhol e Marcel Duchamp.

Anne coloca os dois artistas como “embreantes” por pensarem à frente de seu tempo,

cada um a seu modo, mas ambos adeptos a um regime de comunicação. Duchamp, mais reservado,

propõe o anonimato e o abandono da habilidade, ao se comunicar através dos meios que utiliza.

Implantando os ready-mades, cuja natureza cotidiana se tornava artística a partir da inserção do

próprio objeto num espaço de exposição, o que dava-lhe tal peso artístico. Usando codinomes e

criando alter-egos, Duchamp criou uma cadeia de comunicação que se encerrava em si, já que era

em parte produtor, consumidor e crítico de sua arte. Já Andy Warhol utilizou seus conhecimentos

do mundo publicitário para produzir a obra Warhol. Para ele, o que daria o tom artístico aos

objetos e personagens corriqueiros que serigrafava era sua imagem construída, sua condição

de astro, o que Cauquelin nomina como “autoproclamação”. Com mecanismos de publicidade,

Warhol se “vendeu” e se tornou tão famoso quanto suas produções. passando a fazer parte do

sistema que, ao mesmo tempo, criticou. Warhol em si era uma obra por satirizar a sociedade

moderna de consumo e despertando a ideia dele ser um homem de negócios e não apenas um

artista, sempre conversando com seu tempo, como Duchamp.

Por mais que Warhol e Duchamp tenham usado a comunicação como forma de expressão

de sua arte, as esferas que suas obras atingiam não eram as mesmas. Enquanto Duchamp instigava

uma