Art nouveau- campanha

KitchenAid- campanha de 92 anos da marca (agência: dm9ddb)

A KitchenAid se inspira no movimento artístico Art Nouveau e lançou, em agosto de 2011, o seu novo anúncio. A peça integra a campanha da marca de eletrodomésticos, que conta com outras correntes artísticas como a Art Déco, o Surrealismo, o Modernismo no Brasil e no mundo e a Pop Art. Criadas pela DM9DDB, todas traduzem na assinatura a forma de como a marca enxerga a culinária: “Há 92 anos, culinária é arte para nós.”
Fundada nos EUA há 92 anos, a marca se tornou conhecida no mundo inteiro pelos produtos com design inovador, feitos para quem acredita que cozinhar pode ser uma forma de expressão artística. Seu principal ícone é a batedeira Stand Mixer. Com design consagrado, que se mantém inalterado há décadas, ela faz parte do acervo do MoMA, o Museu de Arte de Nova York. É também a personagem central da comunicação.
As peças da campanha retratam a culinária (e a batedeira da KitchenAid) no estilo dos diversos movimentos que marcaram a arte nas últimas nove décadas.
“Associar a marca à história da arte e à arte da gastronomia faz todo o sentido. Afinal, a KitchenAid oferece instrumentos para que as pessoas se expressem por meio de seus experimentos na cozinha”, explica Claudia Sender diretora de Marketing da Whirlpool. “Tudo para transformar a cozinha em um verdadeiro atelier.”, conclui.
Além da ligação entre a arte e a cozinha, a KitchenAid mostra que o tempo — e os diversos estilos artísticos — vão passando, mas o design da batedeira continua o mesmo: sempre atual.

Em 2008, a marca chegou ao mercado brasileiro com produtos exclusivos, importados da Europa e dos Estados Unidos e adaptados às normas brasileiras. A marca trouxe seu conceito de cozinha completa com um portfólio composto por eletrodomésticos inox focados no segmento de embutir (built-in), além de utensílios de cozinha coloridos e portáteis, como a Stand Mixer, lendária batedeira embaixadora da qualidade KitchenAid. Para os