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HISTÓRIA DA ARQUITETURA E DA ARTE III | Professora Elena Salvatori
Stéphanie Ferraz Müller | 2015/1 | Universidade Federal do Rio Grande do Sul | Faculdade de Arquitetura e Urbanismo

Movimento estético que surge e tem seu auge em Paris, entre 1890 e a I Guerra Mundial (1914)
Rápida propagação: primeiro fenômeno classificado como “moda”
Influenciado com o Arts & Crafts no conceito de “estética total”, o estilo Art Nouveau também se fez presente em vários campos da
Arte.

O estilo procura rejeitar as formas meramente funcionais envolvidas nos objetos decorativos provenientes da produção em massa.
As linhas sinuosas do Barroco tardio e do Rococó se tornam mais soltas, baseadas em formas de animais e de plantas. Ocorre também uma influência das tradicionais gravuras japonesas.

Contexto antecessor do movimento
• A 2ª Revolução Industrial e suas transformações socioeconômicas, tecnológicas e culturais • Crescimento populacional, burguesia, novos espaços sociais, la belle époque
Nova classe social com poder aquisitivo, necessidade de expressão e de um estilo de vida moderno: surge a divulgação do bem de consumo e das atrações culturais

Moulin Rouge, fim do século XIX

Era relacionado com o movimento Arts & Crafts (modelar a totalidade do ambiente quotidiano das pessoas com produtos de qualidade de manufatura artesanal, para que a produção em massa não ganhasse predominância destruindo a estética dos produtos), que teve grande destaque durante a Belle Époque, no fim do século XIX e primeiras décadas do século XX.
O Art Nouveau modernizou o design editorial, a tipografia e o design de marcas comerciais, além de se destacar pelo desenvolvimento dos cartazes modernos, que acabaram sendo amplamente utilizados para divulgações de eventos e de produtos.

Com a produção em grande escala, as fábricas geravam produtos para um mercado que poderia consumir mais do que o essencial. A propaganda foi a solução para escoar a excessiva produção das máquinas das