fotografia

A imagem fotogr66675-12573000áfica na Publicidade (No Brasil e no mundo).

Professor: Mario Souza
Matéria: Fotografia Publicitaria. Trabalho de RED.
Fotografia e publicidade. Há algum tempo, essa dupla parece unida, já que a fotografia transformou-se em elemento essencial aos anúncios publicitários.
No entanto, essa parceira não foi amor à primeira vista. A propaganda demorou a aceitar a fotografia. A impressão direta de fotografia era possível desde 1880, quando apareceu o processo de impressão por meio-tom (halftone). Mas, a utilização da fotografia pela publicidade não aconteceu na sequência. No século XIX, o uso de fotografias na imprensa ainda era muito pequeno.
Os publicitários se recusavam a usar a fotografia por dois pontos: se por um lado, ela era técnica demais para alcançar a fruição artística do desenho, por outro, não tinha a precisão do traço para a reprodução dos detalhes técnicos na impressão, já que as imagens ficavam ainda muito reticuladas. Assim, o uso da fotografia na propaganda do século XIX foi bastante irrelevante, tanto na Europa e Estados Unidos, como também no Brasil. Basicamente, a imagem fotográfica continuava a servir, na publicidade e na cobertura jornalística, à mesma finalidade de antes do desenvolvimento do meio-tom, ou seja, como referência para a produção de gravuras.
Os primeiros escritórios dedicados a “distribuir anúncios para os jornais”, começaram a surgir a partir de, aproximadamente, 1914, com a casa paulistana Castaldi & Bennaton (que posteriormente se transformaria em A Eclética). Antes disso, as atividades publicitárias estavam ligadas aos próprios jornais e revistas, funções que iam do agenciador de anúncios até escritores e artistas, que geralmente já faziam parte do quadro de colaboradores dos veículos.
Assim, a fotografia na publicidade seguia as transformações editoriais no campo jornalístico e, muitas vezes, a passos mais curtos. Por isso, até a década de 1920, é fácil reconhecermos uma identidade