Antropologia Marketing E Religiao

Os líderes neopentecostais surgiram na pós modernidade, segundo Renato Ortiz, a pós modernidade é o rearranjo dos processos sociais, como a valorização da estética, o individualismo e a ênfase no presente. Por isso o neopentecostalismo possui um discurso que o céu começa aqui e agora. Percebemos que o processo intramundano está ligado à prosperidade. Com o aparecimento neopentecostal precisaram de novos agentes sociais com uma dramaturgia ligado à prosperidade. Assim na pós modernidade podemos diferenciar a primeira onda (pentecostal) com a terceira onda (neopentecostal). São menos moralistas, possui uma forma diferente de se vestir e de se comportar. Percebemos o discurso da prosperidade pelo líder, nas arquiteturas dos templos e nos empreendimentos da mídia. Outro conceito é a secularização, a imagem neopentecostal é criada a partir de uma perspectiva mais secularizada da vida. A construção da imagem dos líderes neopentecostais é observado na perspectiva do marketing pessoal, a imagem dessa religião identifica com os campos empresariais, religiosos e políticos. Os líderes neopentecostais utilizam técnicas de marketing pessoal. Sendo muito importante nas análises das igrejas, pois o marketing pessoal usado como estratégia de marketing mostra uma boa imagem da liderança e favorece o mercado com o publico alvo, aproximando a religião do marketing. Assim no palco, o que determinará o sucesso desses agentes religiosos será os líderes com uma boa imagem. No caso do neopentecostalismo, a prosperidade está ligada a figura do líder combinando com a forma de discurso. Destacamos que as práticas de marketing no neopentecostalismo vão além do uso das mídias, comunicando os valores simbólicos de suas igrejas por meio da aparência dos líderes.