Anhembi morumbi - plano de comunicação

PLANO DE COMUNICAÇÃO

1 - Problema que a propaganda deve resolver

A falta de conhecimento que as pessoas têm da revista e da marca CemporcentoSKATE.

A comunicação será dirigida ao público primário e secundário, ou seja, ao público-alvo, os jornaleiros e os profissionais de mídia das agências.

A comunicação deverá ressaltar o conceito mais votado em pesquisa “Atitude sem preconceito. CemporcentoSKATE”, trabalhando com os atributos da revista.

2 – Público-Alvo

Perfil Demográfico: o público-alvo está concentrado em regiões metropolitanas e nas grandes capitais (52%) e principalmente nas regiões sul e sudeste. São do sexo masculino, entre 16 e 28 anos.

Perfil Psicográfico: este consumidor é ligado à cultura urbana e do skate. Está à procura de sua identidade, seu espaço na sociedade e busca atitudes sem preconceitos. Este público também se interessa, geralmente por grafite e outras artes urbanas.

3 - Concorrência

Segundo informações do Instituto Verificador de Circulação (IVC), nos últimos anos o número de revistas no Brasil ficou na faixa de 600 milhões de exemplares ao ano faturando em média 1.75 bilhão de reais.

A Editora Abril atualmente publica 54 títulos, com circulação de 188,5 milhões de exemplares, em um universo de quase 28 milhões de leitores e 4,1 milhões de assinaturas, sendo a maior do segmento na América Latina.

A revista CemporcentoSKATE vendeu em 2011 aproximadamente 228.000 exemplares faturando com a venda do produto cerca de R$1.800.000,00, correspondendo a 60% do faturamento de toda a editora. As Revistas Outro Estilo possui tiragem de 15 mil exemplares e suas edições são quadrimestrais e a SneakersBR, que tem como principal mídia a internet, possui edições semestrais. As duas revistas juntas (Outro Estilo e SneakersBR) possuem volume de vendas pequeno em relação à CemporcentoSKATE.

Os principais mercados se encontram na Região Sudeste, que possuem 48% dos praticantes de skate e na Região Sul, com 21% dos