Plano de comunicação - tweezerman - agência infinitum - anhembi morumbi 2012

COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ESTRATÉGIAS PARA CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
AGÊNCIA INFINITUM

ANDERSON FOGAÇA
EDUARDO JARDINOVSKY
GUSTAVO MARCONDES
BENY FINKELSTEIN
MARIO VISCIANI

SÃO PAULO
2011

COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PLANO DE COMUNICAÇÃO
TWEEZERMAN

PROFª MS. ANA LÚCIA DE ALCANTRA OSHIRO

SÃO PAULO
2011
Problema que a propaganda deve resolver

A propaganda tem por finalidade mostrar aos consumidores o valor de fato que a marca oferece, quais os benefícios e as vantagens de adquirir um produto da Tweezerman , levando sempre em consideração o seu conceito e com isso despertar a atenção dos mesmos pra que haja um interesse em conhecer a marca e seus produtos.

Público-alvo

Mulheres de classe A e B, de 25 a 40 anos, independentes, que possuem um salário acima de R$ 2.000,00, frequentadoras de perfumarias e drogarias Premium, exigentes, que procuram e valorizam produtos de qualidade não se importando com o custo e sim visualizando o beneficio versus qualidade e precisão.

Concorrência

A Tweezerman possui 2 tipos de concorrentes, os diretos e os indiretos.
A Tweezerman considera como concorrente direto, aqueles que se consideram ferramentas de beleza de luxo, utilizando materia prima de alta qualidade e tecnologia de ponta, os produtos são importados, e no Brasil são vendidos na mesma faixa de preço das ferramentas de beleza Tweezerman.
Hoje como concorrentes diretos podemos destacar: La Cross, Shu Uemura, Bobbi Brown, MAC, Urban Decay, Dior.
Essas 5 marcas, são vistas como ferramentas de beleza de luxo, de alta qualidade e precisão.
Estas possuem margem de preço 20% para mais ou para menos em relação à Tweezerman.
Como concorrentes indiretos a Tweezerman possui a Marco Boni, Shiseido, Mundial, Basicare, Macrilan, Bourjois, Cherey, Maybelline, NYX e etc. São considerados como concorrentes indiretos por terem suas ferramentas de beleza, vendidas no mercado brasileiro em uma faixa preço inferior,