Analises de campanha

CNA - Speaking Exchange

Em maio de 2014 a CNA - escola de idiomas - lançou o projeto Speaking Exchange. Criado pela agência FBC Brasil, e parte da seguinte ideia: Estudantres brasileiros querem aprender inglês, e isso é algo que só vem da prática; por outro lado, idosos querem alguém pra conversar. Então, por que não conectá-los? Com isso, a escola passou através de vide-conferências, conectar estudantes brasileiros que querem ganhar fluência em inglês a idosos moradores de casas de repouso de Chicago. A ideia é que eles não só começam a compartilhar a linguagem, como também desenvolver relações que enriquecem ambos os lados, cultural e emocionalmente. A ação e o projeto foi filmado e se tornou um viral na internet. A ideia é bem simples, mas de grande eficácia. E Isso se deve a alguns fatores. Quando olhamos a evolução do marketing, é perceptível uma mudança nos valores culturais e de comportamento. Entre eles está o que Kotler chamou de Marketing 3.0, que de uma forma geral, é o momento em que as marcas e empresas deixam de pensar apenas no lucro próprio e passa a aderir valores sociais e de sustentabilidade nas suas ações, ou seja, elas deixam de apenas existir a passam a ter um propósito. Essa mudança cultural vem moldando os negócios e claro, a forma de fazer propaganda. A prova são programas como o Itaú Sustentável, o apoio da Petrobras ao Projeto Tamar. No projeto Speaking Exchange pode-se ver com clareza os valores destacados acima, o que com certeza foi essencial para destacar a CNA no mercado. A ideia de que eu posso treinar o meu inglês e ao mesmo tempo fazer o dia de alguém melhor, está de acordo com as tendências de comportamento, e é por essa razão que o projeto se transformou em um viral. Aumentou sua visibilidade, e outros. Analisando o projeto acima, percebe-se também uma mudança na forma de fazer propaganda. Nos anos 80 e 90 tínhamos uma dupla que vinha com uma ideia super criativa de apresentar um produto ou serviço, e isso era