Analise Campanha Brahma

ARTE E COMUNICAÇÃO VISUAL
ROBSON ALMEIDA GIRARDON

TRABALHO FINAL
ANÁLISE DA COMPOSIÇÃO VISUAL DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA

1. HISTÓRICO DA MARCA DE CERVEJA BRAHMA:

A cerveja é um produto com longa tradição no Brasil. A Brahma foi criada em 1888 no Rio de Janeiro. Seu criador foi o imigrante suíço Joseph Villiger. Na época surgiu com o nome de “Manufactura de Cerveja Brahma Villiger e Companhia”.
A palavra Brahma é o nome de um Deus da Índia. Mas a escolha pelo nome possa ter surgido como forma de homenagear inventor da válvula de chope, o inglês Joseph Bramah. Em setembro do mesmo ano, a Junta Comercial da capital do Império concedeu a Joseph Villiger o registro da marca Brahma. Na época, uma mulher envolta por ramos floridos de lúpulo e cevada simbolizava a principal imagem do primeiro rótulo da marca.

Figura 1 – Registro de uma das primeiras logomarcas da Brahma.

No inicio do século passado, o mercado de cervejas estava crescendo rápido no Brasil. A Cervejaria Brahma passou então a criar outras marcas de cerveja. O objetivo era conquistar e assegurar fatias do mercado em todos os públicos. Abaixo as imagens mostram os primeiros materiais publicitários da empresa:

Figura 2 – Registro dos primeiros materiais publicitários da Brahma.

A logomarca da BRAHMA passou por algumas modificações no decorrer dos anos. A última delas aconteceu em 2010. A marca adotou também a cor vermelha nas embalagens. A mudança fazia parte da estratégia do novo posicionamento da marca: “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma”. O objetivo era reforçar o sabor e a qualidade da cerveja. Abaixo a imagem ilustra algumas transformações na logomarca:

Figura 3 – Evolução da logomarca da Brahma.

2. EXPLICAÇÃO SOBRE A CAMPANHA MOVIMENTO 11:

Com a realização da Copa do Mundo no Brasil, e a abertura do evento realizada no dia 12 de junho passado, a Brahma lançou em maio uma campanha em defesa da antecipação do Dia dos Namorados para o dia 11 de junho.
A data