Trabalho Zeca_Pagodinho

Análise de Caso – Schincariol x Brahma

Em 2004 duas grandes marcas de cerveja, juntamente com uma figura pública muito famosa, protagonizaram uma guerra nas mídias envolvendo questões de concorrência desleal e publicidade depreciativa em torno de uma campanha publicitária. Esta quebra de contrato gerou conflito até o ano passado, que, em 2014, teve sua resolução.

A pessoa no meio deste conflito, e principal responsável é o Jessé Gomes da Silva Filho, popularmente conhecido como Zeca Pagodinho. Zeca é considerado um grande nome do samba e pagode, além de ser assumidamente um “cervejeiro”, dois ambientes que são comumente explorados pelo mercado publicitário de cervejas no Brasil. As marcas de cerveja envolvidas neste escândalo foram – Nova Schin (Schincariol) e Brahma (AmBev). Na época, a primeira marca de cerveja estava como entrante, buscando seu espaço no mercado feroz de cervejas, que já era praticamente controlado pela Companhia de Bebidas das Américas (AmBev) e detentora de uma das marcas líderes de mercado: Brahma. Mediante a isso, a Schin decidiu contratar Zeca Pagodinho como garoto propaganda para investir nas comunicações chamando o consumidor para “experimentar” a Nova Schin. A escolha desta figura foi certeira, uma vez que por ter afinidade com o gosto dos brasileiros e ser uma figura nacionalmente reconhecida, Zeca Pagodinho traria uma enorme gama de clientes para provar a nova cerveja. De fato, foi o que ocorreu. A "Nova Schin" ganhou espaço, tornou-se a terceira do ranking nacional e reduziu pela metade a diferença em relação à Brahma - de dez para cinco pontos percentuais. Na Bovespa, ações da AmBev caíram, causando grandes preocupações aos investidores. A estratégia da Nova Schin teve duração de cerca de 4 meses, tendo início em Setembro de 2003, com a contratação do sambista carioca como garoto propaganda por um ano, isto é, até setembro de 2004. De setembro a dezembro de 2003 as campanhas da Schincariol foram efetivas e trouxeram