CERVEJA ITAIPAVA

PROCESSO
DE CRIAÇÃO

1994: Lançamento da marca de cerveja Itaipava (Cervejaria Petrópolis)
1998: Novo grupo de investidores: Criação de novo rótulo, modernização da marca.

Até 1999: marca regional
2001: Aumento da distribuição da cerveja pelo país, divulgação da marca.
2001: Slogan: “A Cerveja sem comparação”
2002: Adição do selo higiênico (folha fina de alumínio que cobria a parte superior da lata).
Marca associada a pioneirismo, tecnologia e preocupação com a saúde do consumidor.

2003: Novo rótulo e novas embalagens (qualidade, leveza, nobreza).

2004: Ampliação da marca: pilsen, premium, malzbier.
2008: Ampliação da marca: Itaipava fest (jovens de 18 a 25 anos com vida noturna ativa) e Itaipava zero álcool.
2008: Slogan: “Sabor incomparável” (Premium)
2011: Design mais arredondado, destacava o produto no PDV.
2011: Slogan: “Feita especialmente para você”
2012: Slogan: “Itaipava Light. Sabor Surpreendente”
2013: Slogan: “Cerveja 100%”

Itaipava Pilsen

Itaipava Zero Álcool

Itaipava Malzebier

Itaipava Light

Itaipava Premium

Itaipava Chopp

Itaipava Fest

Itaipava Chopp Black

POSICIONAMENTO
DA MARCA

Posição da Marca
• Constrói as marcas de suas cervejas, através da associação de imagem, ao enfatizar que a produção de suas cervejas é realizada na cidade de Petrópolis, cidade onde foi produzida a primeira cerveja no Brasil (no ano de 1836) e que possui a imagem de tradição e de ter água cristalina, para transpor tal imagem de qualidade de produto à suas marcas de cerveja;

• Desde junho de 2012 vem se posicionando com o conceito, “Itaipava, a Cerveja 100%”;
• Em sua primeira campanha com esse conceito ressaltou que é feita com ingredientes
100% selecionados, usa água 100% cristalina e é uma das únicas no mundo que utilizam
100% do tempo ideal para fabricar cerveja;
• Sua campanha atual faz comparações com situações que poderiam ser 100%. Além das propagandas protagonizadas pelo humorista Marcelo