Cerveja itaipava

Planejamento de Campanha Cerveja Itaipava ReBrasil

Itaipava é uma cerveja pertencente ao Grupo Petrópolis que vem em constante crescimento no mercado, apresentando várias oportunidades para alavancar as vendas e melhorar o posicionamento da marca.
A nova campanha da Y&R para a Itaipava, uma das mais importantes marcas do Grupo Petrópolis, usa a interatividade e o bom humor para propor a reconstrução do país – ou o ReBrasil – de acordo com referenciais e gostos individuais. “Continuamos no processo de aproximar a marca do consumidor e de realçar, de forma divertida, a qualidade e os diferenciais da cerveja. A ideia é reforçar que a cerveja 100% já existe, e agora é hora de criar o Brasil perfeito, explorando a matemática da vida para traduzir valores e preferências. “Também estamos apostando em inovação ao utilizar recursos de cinema e da mais moderna tecnologia digital no nosso filme, o que resulta em refinamento e efeitos especiais raramente vistos nos breaks”, afirma Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis.

No filme, dois amigos conversam em um quiosque na praia e comentam que, se pudessem, fariam tudo muito diferente, começariam do nada. Nesse momento, tudo ao redor desaparece. Aos poucos, os dois vão “construindo” um Brasil 100%, incluindo porcentagens de floresta, mar, mulheres, amigos, etc. Quando olham ao redor, percebem que está tudo igual a antes – e que só faltava a cerveja Itaipava para ficar 100%.

A ação contempla comercial produzido com técnicas de animação 3D, live action e composição, e tem desdobramento no meio digital, o qual incluirá aplicativo para Facebook.

As ações digitais e o aplicativo, previstos para o mês de outubro, vão transportar o conceito de ReBrasil para a internet, permitindo que os internautas criem o seu país 100% e o compartilhem com a sua rede de contatos. A criação da campanha é de Pedro Guerra e Kleyton Mourão, sob direção de criação de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo