Ambev

SUMÁRIO Introdução 2 1. Histórico Ambev 3 1.1. Missão, Visão e Valores 4 2. Brahma 5 2.1. Mercado a ser trabalhado 8 2.2. Nicho á ser trabalhado, Segmentação de Mercado, Direcionamento e Estratégias de Posicionamento 9 3. Macroambiente 12 4. Microambiente 14 5.1. Produtos e Preços Brahma 17 5.2. Pontos de Venda 19 5.3. Mix de Comunicação (propaganda, promoção e publicidade) 22 5.4. Comportamento do Consumidor, público alvo 25 6. Análise de Concorrência 26 7. Análise Swot 28 8. Objetivos Primários e Secundários 29 9. Estratégias de Marketing 30 10. Conclusão 33 11. Bibliografia 34

Introdução
Ao longo dos anos a Ambev vem trazendo ao mercado inúmeras inovações tanto em embalagens como no próprio produto em si. Mesmo sendo líder no mercado em que atua, ela sabe que é preciso inovar sempre, prova disto são as inúmeras novidades que ela trouxe ao mercado ao longo desses nove anos de existência. A AmBev detém hoje mais de 70% do mercado nacional de cervejas do país, uma das razões deste sucesso, com certeza é uma estratégia inovadora, de lançar continuamente de tempos em tempos produtos novos, conquistando a cada dia maiores fatias de mercado.
É uma empresa que aposta na inovação constante, razão do seu grande sucesso. O presente trabalho propõe-se a mostrar as estratégias de marketing executadas por esta grande empresa ao longo do tempo, analisando a concorrência, seus públicos, os fatores externos e internos que influenciam em suas vendas, seu mercado de atuação, seus segmentos, o comportamento de seus consumidores, os produtos, os pontos de venda e seus eficientes meios de se comunicar com seu público, com aposta em um de seus principais produtos: a Cerveja Brahma. Veremos a seguir como estas envolventes ações fizeram com que ela ganhasse notoriedade mundial e aumentasse consideravelmente seu valor de mercado.

1. Histórico Ambev
Empresa de capital aberto, com sede em São Paulo, no Brasil, a Companhia de