Ambev

AmBev: Cia de Bebidas das Américas
Objetivo: ser a Melhor Empresa de Bebidas em um Mundo Melhor.
Empresa
A história da Companhia de Bebidas das Américas, a Ambev, nasceu em 1999, quando a centenária Cervejaria Brahma e Companhia Antarctica anunciaram a decisão de juntar esforços.
AmBev é a maior cervejaria da América Latina e amaior indústria privada de bens de consumo do Brasil.Presedita hoje por Carlos Brito. Está presente em 14 países da América, em operações que envolvem a produção e comercialização de cervejas, refrigerantes, outras bebidas não-alcóolicas, malte e subprodutos - resultando na ampliação do leque de produtos de qualidade a preços acessíveis, incentivou o lançamento de inovações e mais que dobrou o nível de empregos e a geração de impostos. Quatro das marcas da Cia estão entre as 20 mais consumidas do mundo: Skol, Brahma, Stella Artois e Antarctica; e fazem parte da maior plataforma mundial de produção e comercialização de cerveja desde a aliança global que a Cia firmou com a Interbrew, em 2004, para a criação da InBev.
A AmBev conseguiu com o passar dos anos se tornar referência em gestão, crescimento e rentabilidade.
Produto escolhido
Brahma
Criada em 1888, no Rio de Janeiro, foi a primeira cerveja brasileira a ser exportada e
Federação Internacional de Futebol Associado (FIFA). Além de ser comercializada em mais de 15 países, foi a segunda marca mais vendida do País em 2011 – total de 21,5 mil hectolitros. Baseada em pesquisas com consumidores, a Ambev lançou a embalagem “Copaço”, com abertura total da tampa, que faz com que a lata ganhe formato de um copo, em 2011.

Mercado

para comunicar a mudança de cor da lata, que passa a ser vermelha, parte da estratégia do novo posicionamento da marca: “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma”. O foco é reforçar o sabor e a qualidade da cerveja. Atrelada à nova comunicação visual, a marca estreia também uma nova forma de se comunicar com seu público, com um tom mais irreverente.