Comunicacao empresarial

Introdução:

As propagandas de cerveja na televisão brasileira utilizam elementos de argumentação e estética para atrair o consumidor. Para este fim, buscou-se como referencial teórico e metodológico a análise de conteúdo por possibilitar um estudo mais detalhado dos textos audiovisuais. A partir da análise de algumas propagandas, percebeu-se que os elementos estéticos e argumentativos mais utilizados são: fotografia, cores, locações, trilha sonora e atores. Pôde-se concluir que estes elementos são utilizados no sentido de criar ambientes de diversão, jovialidade e/ou erotismo com vistas a atrair o seu principal público: os jovens do sexo masculino e que estão na faixa etária compreendida entre 18 e 35 anos.

As propagandas de cerveja no Brasil são voltadas para jovens e utilizam cada vez mais a imagem de artistas famosos de diversas esferas (música, cinema, TV) para atrair esse público. Estudos afirmam que o jovem e o adolescente são vulneráveis a essa influência de artistas na publicidade e são por esse motivo que eles são os principais alvos da mesma nas campanhas publicitárias.

Propagandas mais famosas da Brahma:

O slogan da Brahma Chopp, até 1991, era “Produto de Qualidade”. Em 1991, passou a ser “Brahma Chopp. A n° 1”. Em 1999, com o novo slogan do “TSSSSS”, a Brahma Chopp lançou, em janeiro, o filme temático para o carnaval, intitulado “Fantasias”. Esse foi o primeiro filme de carnaval e o quinto do anúncio da campanha do “TSSSS” – Escritório, Churrasco, Pedágio e Pelada. Em novembro, a Brahma passou a adotar o slogan “Refresca até pensamento”. Após lançar a lente especial capaz de filmar pensamentos, colocou no ar a segunda fase da campanha, que destacou as mulheres com a erotização dos corpos femininos. Em continuidade à ação iniciada em dezembro do ano anterior, a Brahma lançou os filmes para a campanha verão 2001. O filme “Suor” teve a participação da modelo Mary Eva. O “Siri” tornou-se imediatamente o filme