Análise Campanha Pepsi

Marca: Pepsi
Campanha a ser analisada: “Promoção Pode Ser Em Dobro!”

São Paulo
2014

1) Introdução: justificativa da escolha da campanha publicitária.
Escolhemos a campanha da Pepsi “Promoção Pode Ser Em Dobro” porque utiliza a comunicação 360 graus, ou seja, o tema da peça impressa é o mesmo que do comercial em vídeo, explicando a promoção: comprar uma Pepsi e ganhar outra igualzinha. Além disso, é usado o slogan da marca, “Pode Ser”, que também é tema de várias peças e comerciais da empresa.

2) Descrever o produto: características, importância de mercado.
A Pepsi é um refrigerante com sabor de cola, concorrente forte e agressivo da Coca-Cola. Na peça, são citados os produtos: Pepsi, Pepsi light (refrigerante com pequeno sabor de limão, visando o público que deseja mais opção diet do que somente a Pepsi diet), Pepsi twist (refrigerante de cola com adição de limão) e Pepsi twist zero (refrigerante de cola com zero açúcar e sabor mais próximo ao da versão regular).
A PEPSI é a segunda maior e mais reconhecida marca de refrigerante do mundo e está mais de 75 países. A marca fatura mais de US$ 15 bilhões com as vendas de seus refrigerantes, além de ser o vigésimo maior anunciante do mundo.

3) Qual o público-alvo?
A Pepsi busca consumidores na nova geração, jovens e com energia, por isso, renomeou essa nova geração como “Geração Pepsi”. A marca, na campanha em análise, atende a esse público mais jovem.

4) A campanha escolhida fala corretamente com esse público-alvo?
Sim, pois campanha utilizou uma linguagem informal e coloquial que é a utilizada no dia a dia pelo público-alvo, também utilizou imagens de atores e modelos jovens para atrair a atenção desse target. Outro ponto que falou corretamente com o público-alvo foi a ideia da compra de uma Pepsi e ganha outra pois assim é possível dividir com os amigos, atitude comum entre esse público.

5) Qual o diferencial do produto apresentado nessa campanha?
O diferencial apresentado é que só porque a