AN LISE DE CAMPANHAS

ANÁLISE DE CAMPANHAS
Carolina Bernardes
Daniela Santiago
Daniela Veiga
Isabelle Bernardes
Lucas Lopes
Pedro Moretti
Thaís Gonçalves
Victoria Brunório*
1- RESUMO:
Este trabalho, pertence à matéria Introdução a Publicidade, ministrada por Pablo Moreno Fernandes Viana, pretende analisar a junção de várias áreas da publicidade coordenadas e integradas entre si. A campanha publicitária engloba várias categorias. Entretanto, o enfoque deste estudo, estará voltado para apenas uma dessas: a campanha promocional, que tem como objetivo principal a venda de produtos e serviços. Normalmente com o uso de uma linguagem mais direta e sugestiva. Para exemplificar esse tipo de campanha, será utilizada a campanha: “Split Remedy” da marca Tresemmé, analisada pelo grupo.

PALAVRA-CHAVE: Análise. Campanha promocional. Unidade. Tema. Conceito. Tresemmé.

2- INTRODUÇÃO:
Campanha Publicitária é o conjunto de peças, criadas para divulgar um produto ou serviço, que atendem ao mesmo objetivo de comunicação, para ser uma campanha é preciso que haja unidade entre as peças, ou seja, que permita o receptor da mensagem identificar as diferentes peças pertencentes á mesma campanha.
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*Alunos graduandos do Curso de Publicidade e Propaganda da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais campus de Poços de Caldas Toda campanha publicitária possui um conceito e um tema. O conceito é a mensagem que se quer transmitir ao consumidor. O tema é a essência da campanha, deve estar inserido dentro do conceito. É a forma que se vai transmitir a idéia. Para a Campanha Publicitária ter o efeito esperado é importantíssimo que o levantamento da situação seja bem desenvolvido e os objetivos estejam bem definidos. O tipo de campanha depende do posicionamento a ser tomado, ideal para o momento do produto, e que possa atingir seu público-alvo da melhor forma. Os tipos de campanha mais comuns são: promocional, institucional, ideológica, política, eleitoral, governamental,