Amostragem 1 1

AMOSTRAGEM

Conceito de
Amostragem

 Amostra é parte de uma população;  Amostragem é o processo de colher amostras de uma população UNIVERSO.

Conceito de
Amostragem

 A utilização de amostragem em um processo de pesquisa de marketing é de coleta de dados relativos a alguns elementos da população e sua análise pode proporcionar informações sobre toda a população.

Conceito de
Amostragem

 A amostragem está relacionada com a essência do processo de pesquisa descritiva: pesquisar apenas uma parte da população
(Universo) para inferir conhecimento para o todo.

Conceito de
Amostragem

AMOSTRAGEM

≠
CENSO (Pesquisa de toda população) Conceito de
Amostragem

A amostragem está baseada em duas premissas:
1- Existe similaridade entre os elementos de uma população, de tal forma que uns poucos elementos representarão adequadamente as características de toda a população; Conceito de
Amostragem

A amostragem está baseada em duas premissas: 2- A discrepância entre os valores das variáveis na população (parâmetros) e os valores dessas variáveis obtidos na amostra (estatísticas) são minimizados - variações tendem a se contrabalancear.

Vantagens do método de
Amostragem

- Economiza tempo e possibilidade de rapidez na obtenção dos resultados; - Amostra economiza mão-de-obra e dinheiro; - Amostra pode colher dados mais precisos (eliminação ou redução de inúmeras fontes de erros poucas pessoas envolvidas em pesquisa); - Economia (teste de uso de um produto resulta no consumo do produto). Vantagens do método de
Amostragem

Amostragem:
1.000 entrevistas
1.000 horas de pesquisa
1.000 amostras do produto
≠
Censo:
1.000.000 de pessoas ...

Qualidades de uma boa
Amostra
A essência de uma boa amostra consiste em estabelecer meios para escolher, o mais precisamente possível, as características relevantes da população.

Qualidades de uma boa
Amostra
As qualidades de uma boa amostra são:
1. Precisão - é a medida do erro amostral, quanto menor o erro amostral, mais precisa será