Aluno

UNIVERSIDADE PAULISTA
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA
GESTÃO EM TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO
RICARDO DE ARAÚJO PRUDÊNCIO

MERCADOLOGIA

Fortaleza/CE – Out/2012

RICARDO DE ARAÚJO PRUDÊNCIO

MERCADOLOGIA

AS 4 DIMENSÕES DA LINHA PRODUTOS
PESQUISA DE MARKETING
DATABASE DE MARKETING
SISTEMA DE INFORMAÇÃO DE MARKETING
MARKETING POLÍTICO

Trabalho individual, apresentado à UNIP/FAECE, para obtenção de nota relativa à NP2 da disciplina de Mercadologia.

Orientador: Prof. Ricardo Vasconcelos

Fortaleza/CE – Out/2012

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 5
AS 4 DIMENSÕES DA LINHA DE PRODUTOS SEGUNDO KOTLER 6
AMPLITUDE 6
ESTRATÉGIA 6
PROFUNDIDADE 6
CONSISTÊNCIA 6
PESQUISA DE MARKETING 7
ETAPAS DA PESQUISA DE MARKETING 7
TIPOS DE PESQUISA DE MARKETING 8
DATABASE MARKETING 10
DBM - O QUE É? 10
APLICAÇÕES 11
FERRAMENTAS 11
O SISTEMA DE INFORMAÇÃO DE MARKETING (SIM) 13
SISTEMA DE INFORMAÇÃO 13
SISTEMA DE INFORMAÇÃO DE MARKETING 14
MODELOS DE SISTEMA DE INFORMAÇÕES DE MARKETING 16
SISTEMA DE CONTABILIDADE INTERNA 19
SISTEMA DE INTELIGÊNCIA DE MARKETING 19
SISTEMA DE PESQUISA DE MARKETING 20
SISTEMA DE CIÊNCIA DA ADMINISTRAÇÃO EM MARKETING 21
MARKETING POLÍTICO 22
CONCEITOS E DEFINIÇÕES 23
FUNÇÃO 24
CONCEITO 24
MARKETING POLÍTICO 24
MARKETING ELEITORAL 24
IDEOLOGIA 24
HISTÓRICO 24
FASE DE PRODUÇÃO 25
FASE DA PROPAGANDA 25
FASE DO SURGIMENTO DO MARKETING ELEITORAL 25
OBJETIVO DO MARKETING ELEITORAL 26
ESTRATÉGIA DE MARKETING POLÍTICO 26
IDENTIFICAÇÃO DE OPORTUNIDADE 26
ANÁLISE DO MACROAMBIENTE 27
ANÁLISE DOS PARTIDOS 27
ANÁLISE DOS CANDIDATOS 28
PESQUISA PARA FINS POLÍTICOS 28
O CANDIDATO COMO PRODUTO 28
PLANO MARKETING POLÍTICO 29
MEIOS DE DIVULGAÇÃO 30
TELEVISÃO 30
RÁDIO 31
JORNAIS E REVISTAS 31
CONSIDERAÇÕES FINAIS 31
BIBLIOGRAFIA 32

INTRODUÇÃO

Quando se