Advergames e Crianças: O Jogo da Publicidade

ADVERGAMES E CRIANÇAS: O JOGO DA PUBLICIDADE
O advergame como instrumento formador de consumidores mirins
Mário Sérgio Zaize1

Resumo
O intuito deste artigo é discutir o uso crescente da publicidade em jogos eletrônicos como poderosa ferramenta de diversão, entretenimento, interatividade e também, como eficiente canal de mídia e potencialmente perverso mecanismo de transformação de crianças e adolescentes em consumidores precoces e vorazes, induzidos estrategicamente pelas grandes corporações para doutrinar usuários enquanto brincam, tornando-os adeptos fieis de suas marcas e produtos. Baseado nos autores Zygmunt Bauman, Jean Baudrillard, Vilém Flusser, Gilles Lipovetsky e Dietmar Kamper.
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Palavras-chave: Advergame 1. Consumo infantil 2. Publicidade 3. Videogame 4. Jogos 5.

A expressão advergame, ou advergaming foi cunhada em 2000 por Anthony
Giallourakis a partir da abreviação e da junção de duas expressões da língua inglesa: advertising + videogame para classificar os jogos desenvolvidos com a finalidade específica de divulgar uma marca, uma organização, um produto, ou um serviço, utilizando como suporte midiático os jogos eletrônicos para as mais variadas plataformas e/ou para classificar sites que contivessem jogos com mensagens publicitárias em suas interfaces; entretanto, em
1983, antes mesmo da existência de tal denominação, o advergame já havia sido criado pela
Atari, ao desenvolver o Pepsi Invaders para a Coca-Cola; um clone do clássico e conhecido jogo chamado Space Invaders, que tinha como principal diferença entre eles, a substituição dos alienígenas pelo logotipo da Pepsi e onde o objetivo básico do jogador era aniquilá-los.
Este jogo é considerado como o primeiro advergame da história e tal, e qual sua matriz inspiradora, tornou-se um grande sucesso na época.

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Depois dele, surgiram inúmeros jogos com apelos publicitários e atualmente são ferramentas cada vez mais utilizadas pelas agências