: UMA ANÁLISE DOS JOGOS DA TODDYNHO COMO INFLUENCIADOR DE COMPRA

ADVERGAME FERRAMENTA DE MARKETING: UMA ANÁLISE DOS JOGOS DA TODDYNHO COMO INFLUENCIADOR DE COMPRA
Danilo Silva de Meireles1
Profa. Dra. Micky Fischer2

Por meio deste artigo visa-se entender a funcionalidade dos jogos do site Toddynho como ferramenta de marketing para atrair o público infantil ao consumo dos jogos como realidade momentânea e consequentemente ao consumo dos produtos como hábito alimentar na rotina diária. E de que forma este consegue em suas extensões servir como condutor ao ato de influência decisória da compra. Em função do grande crescimento dos jogos e da tecnologia onde as pessoas hoje dedicam grande parte do seu tempo de lazer se aventurando e desbravando brincadeiras que incluem interação e diversão é que surge o advergame, que é uma união das palavras: advertise – propaganda/publicidade em inglês e game – jogo. Tendo em vista que o advergame é uma ferramenta de marketing poderosa, muitas marcas se apropriaram de tal para produzirem conteúdo e inserirem suas ideologias e identidade, apresentarem sua marca para um público específico e influenciarem a compra por meio de seus jogos. Toddynho é uma das marcas de achocolatados mais conhecidas do Brasil, não ficando para trás emerge ao campo da inovação e da interatividade lançando seus jogos para atrair crianças, adolescentes e adultos (com foco em fisgar os pais por meio dos filhos). Em meio as pesquisas feitas é possível perceber até um certo nível de “apelação” na convocação não só da criança como para os pais virem e jogarem junto com seus filhos. Frases do tipo: “Está na hora da família inteira usar a imaginação e começar a brincadeira” ou “Que tal brincar como criança com seu filho?” evidenciam um convite simples e caloroso para a experimentação dos jogos que remetem totalmente as associações do produto com o jogo. Na composição dos games sempre estão presentes as cores que são utilizadas no produto e até os ingredientes que compõem o produto alimentício (a exemplo um dos jogos por