Administração Mercadológica - Mix Marketing - BIC

Administração Mercadológica

ATPS

Etapa 1: Introdução aos Conceitos de desenvolvimento de Marketing e Introdução ao Composto Mercadológico

Empresa: BIC®

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Histórico a empresa:

A primeira esferográfica BIC®

Em 1945, Marcel BICH (1914-1994) começou a trabalhar com Edouard BUFFARD (1908-1996), fabricando peças para canetas-tinteiro em uma fábrica em Clichy, fora de Paris. Durante esse período, Marcel BICH percebeu o enorme potencial da caneta esferográfica. Em seguida, adaptou e melhorou um processo para fabricar as pontas esféricas inventadas pelo húngaro Laszlo BIRO e em dezembro de 1950 lançou sua própria caneta esferográfica na França com a marca BIC®, uma versão reduzida de seu próprio nome, mais fácil de memorizar. A alta qualidade e o baixo preço da BIC® Cristal® permitiram que fosse adotada rapidamente por uma quantidade cada vez maior de consumidores.

EXPANSÃO GEOGRÁFICA

Ganhando mercados externos: No estágio inicial, Marcel BICH começou ganhando mercados estrangeiros criando subsidiárias, adquirindo empresas estrangeiras, assinando contratos com agentes e fazendo contratos de licenciamento com outras empresas, para que produzissem peças do produto BIC. Entre 1953 e 1957 a BIC entrou nos mercados belga, holandês, suíço, espanhol e austríaco. A BIC Itália foi criada em 1954 e a BIC Brasil em 1956. Em 1957, a BIC adquiriu a BIRO Swan na Inglaterra, entrando portanto naquele importante mercado e, consequentemente, nos mercados da Irlanda, Austrália, Nova Zelândia e África do Sul. A BIC iniciou sua conquista do enorme mercado norte-americano em 1958 e, em 1959, entrou no mercado escandinavo. Durante todo esse tempo a BIC também se dedicou ao desenvolvimento dos mercados da África e do Oriente Médio. Em 1995, a BIC reforçou sua posição na Europa Central e Oriental e, em 1997, na Ásia. Em 2009, os Grupos BIC e Cello assinaram um contrato