Adm de Marketing

INTRODUÇÃO
O comportamento do consumidor é um tema que permite compreender a rotina diária das pessoas e a maneira como se relacionam com produtos, serviços e até mesmo com outros indivíduos.
O chocolate é um produto mundialmente apreciado e que por muito tempo foi designado como sendo prejudicial à saúde. No entanto, pesquisas mais recentes reforçam a tese de que o chocolate se for consumido moderadamente pode ser benéfico à saúde.
Hoje, o chocolate no Brasil é considerado por todo o universo consumidor como um alimento moderno, que repõe as energias gastas no dia a dia e proporciona prazer ao consumi-lo. O mercado de chocolates no Brasil teve grande crescimento e está sendo observado há tempos.
É por isso que vamos explorar um pouco mais sobre o mercado, suas tendências, os principais concorrentes e principalmente o espaço que a empresa americana Mars Incorporated vem conquistando com o chocolate Snickers no Brasil.

História da Mars Incorporated
Em 1911, Frank C. Mars fez o primeiro confeitos Mars na cozinha de sua casa, em Tacoma, Washington, e estabeleceu as primeiras raízes das Mars como uma empresa de confeitos. Em 1920, Forrest E. Mars, Sr. juntou-se a seu pai nos negócios e juntos lançaram a Barra MILKY WAY®. Em 1932, Forrest, Sr. mudou-se para o Reino Unido com o sonho de construir um negócio baseado na filosofia da "mutualidade dos benefícios" para todos – esta visão serve como a base da Mars, Incorporated de hoje. A Mars tem um faturamento de mais de US$ 30 bilhões anuais.
• Uma das maiores empresas líderes de confeitos do mundo após a aquisição da Wm. Wrigley Jr. Company em 2008;
• Uma das maiores empresas líderes em Petcare;
• Possui marcas de bilhões de dólares incluindo: M&M'S®, SNICKERS®, DOVE®, MARS®, TWIX®, EXTRA®, ORBIT®, UNCLE BEN'S®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN® e WHISKAS ®;
• Mais de 65.000 associados trabalham em 370 sites, distribuídos em 72 países do mundo;
• A Sede é em McLean, Virginia, EUA.

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