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Revista Eletrônica do Programa de Pós-Graduação em Mídia e Cotidiano
Artigos Seção Livre
Número 3. 516-537 Dezembro 2013
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SUPER-HOMENS E PUBLICIDADE: reflexões sobre o tempomercadoria na produção de subjetividades performáticas
SUPERMEN AND ADVERTISING: reflections about the time-commodity in production of performatic subjectivities

Maria de Fátima SEVERIANO1
Vanessa Ester Silva FARIAS2
Resumo: Em face do atual paradoxo entre a experiência de escassez de tempo e a expansão tecnológica midiática, no contexto da cultura do consumo, o presente artigo propõe uma reflexão acerca do papel da publicidade na veiculação de estilos de vida narcisistas modulados pelos ideais de performance, representados pela figura do “superhomem”. Sob a inspiração dos teóricos da Escola de Frankfurt, tal fenômeno é analisado em peças publicitárias que fazem apelo à aceleração do ritmo de vida dos indivíduos, via objetos tecnológicos, considerando as repercussões psicossociais e as novas formas de controle.
Palavras-chave: Super-homens; Performance; Narcisismo; Tempo; Publicidade.
Abstract:In light of the current paradox between the scarcity of time experience and the media technological expansion, in the context of the consumption culture, this paper proposes a reflection about the role of advertising in propagating narcissistic lifestyles modulated by the ideals of performance, represented by figure of the "superman". Under the inspiration of the
School of Frankfurt’s theoreticians, this phenomenon is analyzed in advertisements that appeal to accelerating the pace of life of individuals, via technological objects, considering the psychosocial repercussion and new forms of control.

Keywords: Supermen; Performance; Narcissism; Time; Advertising.
1

Psicóloga, graduada pela Universidade Federal do Ceará (1982), com doutorado em Ciências Sociais
Aplicadas à Educação pela Universidade Estadual de Campinas - UNICAMP(1999) e com doutorado sanduíche no Depto. de Psicologia Social