5 forças de Porter

5 Forças de Porter

Novos Entrantes

As empresas já estabelecidas em uma indústria podem sofrer ameaça de pretendentes à entrada dependo do nível de barreiras existentes. Não foram observadas no setor de academias de ginástica altas barreiras de entrada, o que torna a ameaça de entrada de novas academias uma força a ser considerada. Porém, alguns empecilhos, apesar de não se constituírem em barreiras para os novos entrantes, podem ser identificados, ou mesmo elevadas pelos concorrentes existentes, tais como: diferenciação do produto (serviço), necessidade de capital para investimento, exigência de localização favorável e disponibilidade de mão de obra especializada.

Rivalidade entre concorrentes

No mercado em estudo a competição é acirrada. Há um grande número de empresas concorrentes, condições de ingresso relativamente fáceis e empresas que oferecem serviços diferenciados, atribuindo ao setor de academias de ginástica, características de um mercado em concorrência monopolística. Um aspecto interessante da concorrência neste setor é que as batalhas de publicidade podem ter um efeito positivo. À medida que uma academia investe em publicidade, enfatizando os benefícios da prática da atividade física na qualidade de vida das pessoas, ela pode estar colaborando para expandir a demanda de todo o negócio, beneficiando todas as empresas do mercado. É importante destacar também o papel da mídia, como um todo, na estimulação da demanda. A característica primordial da intensidade da rivalidade no setor de academias de ginástica é o fato da concorrência se restringir parcialmente ao local de atuação da academia, ou ao bairro onde está localizada. Os clientes preferem, geralmente, optar por academias que estejam próximas de suas residências ou dos seus locais de trabalho. Mas isso não quer dizer que não existam pessoas que se desloquem de suas residências para malhar em academias localizadas em outros bairros mais distantes. Uma diferenciação do serviço muito