Whittington

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seria impossvel posicionar um produto no mercado competitivo. Por isso, necessrio que os profissionais de marketing, que so os responsveis por posicionar um produto/ servio no mercado, em primeiro momento tenham em mente a definio de estratgia. Whittington, Richard ( apud Chandler, 2002, p.15) define estratgia da seguinte forma A determinao das metas e objetivos bsicos e de longo prazo de uma empresa e a adoo de aes e alocao de recursos necessrios para atingir seus objetivos. Quando…

dificultam a administração estratégica das IES como defendido pela abordagem clássica da estratégia, segundo a qual a estratégia é o processo racional de cálculos e análises deliberadas, com o objetivo de maximizar a vantagem em longo prazo (WHITTINGTON, 2002). De forma diferente, em organizações complexas as decisões e ações são resultados de aspectos políticos, interpretativos e simbólicos e não de uma abordagem essencialmente racional e lógica (RICHARDSON, 2008). Além disso, nas …

C&mcat=2&nomecat=n&pagina=deta. Acesso dia 19 outubro de 2012. WARREN, Bennis. A Formação do Líder. São Paulo: Atlas, 1996. MONTREAL; 2013; Disponível em acesso dia 12/05/2013. Harvard Business Essentials - Estratégia - Editora Record Whittington, Richard - O que é estratégia - Editora Thomson Filipe, José; Carvalho, José - Manual de Estratégia - Conceitos, Prática e Roteiro KOTLER, Philip e ARMSTRONG, Gary. "Introdução de Marketing". São Paulo: LTC, 1999. LACOMBE, F.J.M.;…

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especial tamanho, tecnologia e distribuição de recursos; (2) as características ambientais, como os elementos da infraestrutura socioeconômica e as regras institucionais. Cabe mencionar aqui a pertinência das críticas efetuadas por Willmott (1981) e Whittington (1992) à conceitualização de Ranson et al. (1980) dos fatores do ambiente, enquanto forma de pressão contextual. Para os autores a introdução desta categoria em um modelo baseado na teoria da estruturação (Giddens, 1978) torna-se…