O IMPACTO DOS BLOGUEIROS NO COMPORTAMENTO DE CONSUMO NO SETOR DE COSMÉTICOS. UM ESTUDO DE CASO DA “QUEM DISSE, BERENICE?”.

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SÃO PAULO Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Atuária Curso de Administração O IMPACTO DOS BLOGUEIROS NO COMPORTAMENTO DE CONSUMO NO SETOR DE COSMÉTICOS. UM ESTUDO DE CASO DA “QUEM DISSE, BERENICE?”. BRUNA SERVIGNE São Paulo - SP 2015 BRUNA SERVIGNE O IMPACTO DOS BLOGUEIROS NO COMPORTAMENTO DE CONSUMO NO SETOR DE COSMÉTICOS. UM ESTUDO DE CASO DA “QUEM DISSE, BERENICE?” Monografia apresentada ao Curso Administração da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo - PUC-SP, como parte dos pré-requisitos necessários para a obtenção do título de Bacharel em Administração, orientada pela Professora Doutora Evange Elias Assis. São Paulo – SP 2015 AVALIAÇÃO:................................................................................................. ASSINATURA DO ORIENTADOR:............................................................. SUMÁRIO Introdução........................................................................................................................... 7 Problema de Pesquisa............................................................................................... 8 Justificativa.............................................................................................................. 8 Objetivo................................................................................................................... 9…

A Quem Disse, Berenice?: A marca de cosméticos Quem Disse, Berenice? faz parte do Grupo O Boticário e está no mercado desde agosto de 2012. A principal característica da QDB? é criar tendências e inovar na liberdade de estética das mulheres através do conceito criado pela marca: Todas as mulheres devem sentir-se lindas e que não há regras para maquiagem. A linha de maquiagem da Quem Disse, Berenice? conta com um extenso mix de produtos de beleza, ao todo são mais de 500 itens,…

“QUEM DISSE, BERENICE?” “Quem disse, Berenice?”, é uma marca criada no início de Agosto do ano de 2012 pelo Grupo Boticário, na Cidade de São Paulo, sendo suas 7 primeiras lojas, no shopping Paulista, Metrô Tatuapé, Aricanduva, Boulevard Tatuapé, Metrô Itaquera, Tamboré e na Rua Rua João Cachoeira. Mas pensando na facilidade e acesso do público feminino de outras regiões do Brasil, em Setembro do mesmo ano criaram o e-commerce (quemdisseberenice.com.br) para que outras mulheres que não…

conversas. Não se trata unicamente de estar, de interagir, de postar imagens lindas de produtos; se trata, principalmente, de ouvir e atuar em consequência dos insumos fornecidos pelo público. Notícia: Site Beaty Up - publicado 16.05.13 - Tendências de negócio de Beleza- → Lançamento de Produtos para perfis diferentes e de acordo com os estilos de vida, sexo, idade , tipo de pele. Exemplo de Empresa: Quem disse, Berenice ? “Ficar mais bonita, do seu jeito! Quem disse que olho…

Criar espaço onde as clientes consigam identificar o produto correto para seu tom de pele • Criar um canal virtual onde serão criados vídeos com dicas de maquiagem com os produtos “Quem disse Berenice”? . • Expandir a marca para todo Brasil. • Outdoor nas cidades que não possuem a lei “cidade limpa” 2. Entrega da proposta parcial • Parcerias com blogueiras que sejam referência nesse mercado. Entramos em contato com Alice Salazar e Camila…

Boticário completa cinco anos de uma trajetória que começou em 1977 com a criação de O Boticário. Desde então, a marca abriu fábricas, centros de distribuição e um centro de pesquisa. Alcançou, com O Boticário, a liderança no mercado de perfumaria, além de lançar outras três unidades de negócio: Eudora, quem disse, berenice? e The Beauty Box. O Grupo Boticário também se multiplicou por meio da Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza, instituição sem fins lucrativos que há 25 anos…

das redes sociais em seu cotidiano. Desde as fotos no Instagram, compartilhadas também no Facebook e no Twitter, até os tutoriais de maquiagem em vídeos publicados no Youtube e postados nos blogs de beleza, todo esse contexto ampliou o conhecimento da brasileira não só de como aplicar a make, como também da qualidade e funcionalidade das marcas presentes no mercado. A indústria tem percebido esse movimento e investido cada vez mais nas blogueiras que hoje ditam o que é tendência em moda…

empresa já disponibilizava pontos de coleta das embalagens nas lojas da unidade O Boticário, para a destinação adequada dos resíduos. Até o fim deste ano, todas as outras unidades do Grupo (Eudora, quem disse, berenice? e The Beauty Box), lançadas mais recentemente, contarão igualmente com os pontos de coletas de embalagem. Desde 2004 o Grupo Boticário também apoia o programa da Associação Brasileira de Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) “Dê a Mão para o…

Boticário foi aberta em 1980 em Brasilia (DF), antes mesmo que o conceito de franchising tivesse surgido no Brasil. Em 1982 acontece a inauguração da fábrica, em São José dos Pinhais (PR). Em 1985, o Boticário somava 500 lojas no Brasil e, no ano seguinte, iniciou a internacionalização da marca com a abertura de uma loja em Portugal. Em 1990, surge o que é hoje a Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza, a primeira grande iniciativa da empresa no campo da sustentabilidade. A…

podia-se apenas esperar que ela amainasse, e haveria muito o que limpar depois. Os dois visitantes foram passando lentamente pelo parque apinhado, ouvindo as conversas, observando a atividade. Queriam saber coisas a respeito da cidade, por isso demoraram-se observando aqui e ali, à direita e à esquerda, adiante e atrás. A aglomeração de transeuntes passava por eles como peças de vestuário a revolver-se na máquina de lavar, serpenteando de um lado a outro da rua, em ciclo imprevisível,…