Pré Projeto Análise de plano de mídia para empresas de pequeno porte e pequenas verbas

Introdução O planejamento de mídia é fundamental para alcançarmos de forma eficiente o publico alvo escolhido pelas empresas, porem umas das perguntas mais frequentes é: Qual o valor necessário para investimento para obter resultados, Principalmente quando se trata de empresas pequenas que brigam por uma fatia de mercado junto a empresas grandes? Como definir o melhor plano de mídia para essas empresas e obter resultados onde ela consiga sobreviver entre as grandes empresas e grandes verbas e deixar a sua marca evidente? Conforme Kotler “o planejamento de mídia necessita imaginar a combinação entre cobertura, frequência e impacto que seja mais efetiva conforme o orçamento dado, a parte mais importante entre essas três combinações para marcas pouco compradas ou quando se trata da extensão da marca é a cobertura. Para empresas com forte concorrentes a melhor opção é somer junta a cobertura a frequência da peça publicitária na mídia.” Para entendermos mais segue a definição de Kotler para cobertura e Frequência: Cobertura: o número de pessoas ou família diferentes expostas a determinada programação da mídia pelo menos uma vez, durante um período de tempo específico. Frequência: O número de vezes durante determinado período de tempo em que uma pessoa ou família é exposta à mensagem, em média. Kotler 2000, p. 604 Em relação a verba a aplicada é a pergunta mais difícil de se responder, pois definir a verba aplicada em mídia com exatidão é um desafio, segundo a Rede

Planejamento de mídia Itens a serem considerados para elaboração do plano de mídia 1º - Definição do mercado-alvo • Plano de mídia ▫ Quanto maior adequação do plano a público, maior otimização da verba • Parâmetros para definição do mercadoalvo ▫ Variáveis demográficas ▫ Variáveis sociopsicológicas ▫ Variáveis de uso do produto e marca Variáveis demográficas ▫ Idade ▫ Gênero ▫ Renda ▫ Ocupação ▫ Educação ▫ Ciclo de vida familiar (estado conjugal e idade dos filhos) ▫ Tamanho da…

cada vez mais valorizada no mercado. Para tanto, organizados em agências, deverão estudar as informações contidas no Briefing do Cliente. O objetivo final é elaborar um brandbook campeão, voltado para os públicos intermediários da marca, que lidam mais diretamente com ela, como profissionais de marketing, área comercial e agências de comunicação, exercitando as competências e habilidades desenvolvidas nas disciplinas do semestre. A orientação geral do Projeto será realizada pela…

PLANEJAMENTO DE MÍDIA É DIFERENTE DE PLANO DE MÍDIA 1. PLANEJAMENTO DE MÍDIA: CONCEITO “É o momento de elaboração de um plano conforme a verba disponível, para atender aos objetivos de comunicação e marketing”. “É um processo de estruturação de ideias e de tomada de decisões de acordo com um roteiro e um método predeterminados”. (Predebon) 2. PLANO DE MÍDIA: CONCEITO “Documento elaborado pela agência para apresentação ao cliente”. (Veronezzi) “É o documento que contém de forma…

Mídias Alternativas A Mídia Alternativa surge como opção às mídias tradicionais, buscando inovar na forma de uso, funcionalidade, e custo, dentro deste conceito incluem-se várias modalidades de baixo a alto investimento. Estas novas mídias quando utilizadas de forma coordenada podem ser uma opção para clientes de pequenas empresas, onde os veículos tradicionais são caros e muitas vezes não atingem a cobertura nem o metas desejadas. Em um mundo globalizado, onde a comunicação vem se…

PLANEJAMENTO DE MARKETING INTERFERE NO PLANEJAMENTO DE MÍDIA ANA LAURA MINCHILLO ANDRÉ PETRICK FERNANDA PASSARIN HELENA MENDES MARCELLA ZANIN NICHOLAS KJAER RAFAELLA SAAD SÃO PAULO 2015 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 2 COMO OS PLANOS DE MARKETING INFLUENCIAM OS PLANOS DE MÍDIA 3 CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO 4 CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO 5 PERSONALIDADE DE PONTOS DE VAREJO 6 POLÍTICA DE PREÇO E ESTRATÉGIA 7 ESTRATÉGIA GERAL DE PROMOÇÃO 8 PUBLICIDADE 9 VARIÁVEIS INCONTROLÁVEIS…

fácil desenvolver os meios utilizados para se chegar à finalidade desejada. Assim, para que se possa conhecer o objetivo da propaganda, é necessário entender o que e a quem deve ser comunicado e o problema ou oportunidade a ser resolvido pela comunicação. Desse modo, faz-se um parâmetro dos limites da situação, tomando conhecimento do público a ser atingido e da maneira como a mensagem a ser passada ficaria clara e útil a esse público. Há ainda uma outra etapa para se conhecer e…

ESTUDO SOBRE PLANEJAMENTOS DE MÍDIAS DE EMPRESAS LOCADORAS DE SANITÁRIOS PORTÁTEIS STUDY ABOUT MEDIA PLANNING OF PORTABLE SANITARY RENTAL COMPANIES Autor: Lucas Basso Lumi¹ Orientador: Prof. Leomar Jesus Ferreira de Brito² RESUMO: Este artigo apresenta o objetivo geral de identificar como se estruturam os planejamentos de mídias de empresas locadoras de sanitários portáteis de Curitiba, conhecendo os conceitos gerais de mídia, analisaram-se as mídias já utilizadas por…

1.3 Profissional de Mídia O profissional de Mídia é o responsável por estabelecer as conexões entre a agência, o cliente e o veículo de comunicação que publica o anúncio. Ele realiza negociações, planejamento, compra e execução de todo o projeto de mídia do cliente. O processo de planejamento marca o início de um plano de mídia. Nele, o profissional estuda as informações do cliente a partir do briefing, identificando oportunidades para atingir o público-alvo, considerando alguns…

Mídia Media: plural de medium, que em latim significa meio; meio de comunicação Profissional de mídia de uma agência Programação dos meios e veículos Setor ou departamento de mídia da agência É onde está o grosso do dinheiro do anunciante Inteligência estratégica a serviço da aplicação de cada centavo do cliente, no melhor momento, no melhor programa, do melhor veículo, tudo orientado ao melhor interesse do público-alvo Meio e Veículo Meio = meios de comunicação (TV, rádio,…