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Starbucks inicia nova estratégia de expandir para novos ramos A Starbucks começou uma estratégia internacional de expandir para novos ramos, com a aquisição da Evolution Fresh, uma marca de sucos especiais vendidos em supermercados da costa oeste dos Estados Unidos. A gigante dos cafés, sediada em Seattle, que fechou ontem um acordo de US$ 30 milhões em dinheiro para comprar a Evolution, está tentando fazer com o suco o que fez com o café, que foi transformar numa experiência sensorial um produto que é uma commodity. Para fazer isso, a empresa planeja criar ano que vem um conceito separado de loja de sucos, bem como de comidas saudáveis, disse um porta-voz da empresa. A empresa ainda não decidiu quantas lojas de suco vai abrir, onde ficarão as primeiras ou se elas terão o logotipo da Starbucks. A empresa estreou este ano um novo logotipo com uma imagem maior da sua tradicional sereia e sem as palavras "Starbucks coffee", um indício da ambição de ir além dos seus conhecidos cafés. A Starbucks também quer se tornar uma empresa mais voltada para produtos de supermercado e impulsionar assim o faturamento total. A empresa afirma que sua divisão de produtos para supermercados um dia terá o mesmo peso de sua rede de cafés em termos de faturamento. A Evolution Fresh é uma linha de sucos de frutas e de legumes frescos que usa um processo chamado pasteurização de alta pressão, em que o suco não é aquecido, o que ajuda a manter o sabor e os nutrientes. A própria…

concorrente de peso, a marca mundial de café STARBUCKS, responsável por mudar a forma de como americano tomava café, levando de uma simples bebida a uma mania. Investindo não só em novas bebidas e se adaptando, a marca chega ao Brasil tentando fazer o mesmo. Vendo como concorrente não só marcas famosa no Brasil com FRANZ café e MC café mas também as padarias oferece produtos que não existem em outras lojas do STARBUCKS e com preços reduzidos para fidelizar clientes. Usando as mesmas…

Um olhar estratégico sobre o Starbucks Café Tirado do livro - Marketing for Hospitality na Tourism- 4 Edição Philip Kotler, John T Bowen, James C Makens Em 1983, Howard Schultz teve a idéia de trazer para os EUA, uma casa de café com estilo europeu. Ele acreditava que as pessoas precisavam “dar um tempo“ em seu corre- corre diário para sentir o aroma do café, e aproveitar mais a vida. O resultado foi a Starbucks, a rede de lojas de café que lançou na América, a tendência de…

A Starbucks foi fundada em 1971, época em que o consumo de café nos Estados Unidos vinha caindo havia uma década. O declínio se originava na rivalidade entre as maiores marcas de café, que competiam por preços. Elas estavam usando grãos mais baratos para reduzir os custos, o que comprometia a qualidade do café. Os fundadores da Starbucks decidiram experimentar um novo conceito: uma loja que vendesse somente os mais finos grãos importados, além de equipamentos para preparar o café. A…

StUniversidade do Grande Rio- UNIGRANRIO Aline Cristine Elialberto Rodrigues da Silva Erica Maria Silva de Paula Fávia Teixeira Rosais STARBUCKS Duque de Caxias, 14 de Março de 2012. STARBUCKS Conclusão e Perguntas A vertiginosa expansão da Starbucks firmou-se no contato humano entre seus clientes, funcionários, parceiros e comunidade locais. A Starbucks soube trabalhar seu composto de marketing, criando uma marca líder internacionalmente. Suas lojas tornaram-se…

decadência do consumo de café nos Estados Unidos, em 1971, foi fundada a STARBUCKS com um novo conceito de lojas vendendo os mais finos grãos importados, além de equipamentos para preparar o café. A primeira loja não vendia café pronto, somente grãos. Em 1982, com a chegada de Howard Schultz, que viu uma nova possibilidade para a empresa quando estava em Milão na Itália, a negócios, ao entrar em uma cafeteria e teve uma revelação divina. “ Não havia nada parecido na América. Era como…

Marketing: Starbucks Belo Horizonte 2013 QUESTÕES 1) Proponha uma missão e uma visão para a Starbucks Coffe. 2) Desenvolva a matriz SWOT com dois exemplos para cada item. 3) Selecione a melhor estratégia de posicionamento. 4) Desenvolva o composto de marketing. 5) De que maneira pode-se aumentar o consumo de café no Brasil? 6) Como conquistar o jovem para o consumo de café entre as refeições? RESOLUÇÕES 1) Missão da Starbucks…

em 1982, mesmo ano em que a STARBUCKS começou a fornecer café para bares e restaurantes sofisticados, Howard Schultz, que largou a gerência de uma firma sueca chamada Hammarplast, ingressou na empresa como diretor de operações e marketing. Após uma viagem à cidade de Milão em 1983, ele sugeriu que a empresa passasse a vender cafés espressos além de grãos, depois de impressionar-se com a popularidade e a cultura dos chamados “bares de café espresso” na cidade italiana. Os proprietários,…

1. Para abrir um empreendimento já conceituado no mercado como a Starbucks, é preciso fazer um estudo do ambiente, analisando aspectos, sociais, culturais, geograficos, climaticos e economicos. Como a Starbucks é uma empresa focada no ramo alimentício, o foco principal da pesquisa deve ser a cultura e os habitos dos consumidores. A Starbucks é uma das empresas mais conhecidas mundialmente pela qualidade de serviço e produtos. Seu lema é e sempre foi desde 1971, oferecer o café da…

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO Starbucks Coffee Company Aplicativo para iPhone e Site na Internet Alexandre Costacurta Ana Beatriz Osorio MARKETING INTERNACIONAL E GLOBALIZAÇÃO Marcus Wilcox Hemais CENTRO DE CIÊNCIAS SOCIAIS - CCS DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO Graduação em Administração de Empresas Rio de Janeiro, Abril de 2013. Sumário 1.Objetivo do…