Swatch

23.5.06 SWATCH Eles tornaram-se objetos de moda com modelos especializados, coloridos e confeccionados em diversos materiais. De repente usar relógio era divertido, casual e moderno. E mais que de repente a marca SWATCH se tornou cultuada por uma legião de jovens descolados no mundo inteiro ao transformar o relógio em acessório de moda. Afinal, os relógios SWATCH provocam alegria e despertam a imaginação, mostrando um pouco da personalidade de quem os “veste”. A história Tudo começou quando os engenheiros Elmar Mock e Jacques Muller procuraram Ernst Thomke, então diretor-gerente da empresa de relógios ETA, na Suíça, para apresentar-lhe o primeiro protótipo de um relógio de plástico. Era 1º de julho de 1980. O projeto era ambicioso e inovador, pois pretendia conceber um relógio analógico, que contrariava a invasão dos modelos digitais japoneses, mas com o mesmo nível de qualidade dos relógios de luxo e a um preço bastante acessível, tendo o apelo estético como maior destaque. Naquela época, a indústria de relógios suíça atravessava uma séria crise por causa dos fabricantes asiáticos, que ofereciam relógios a preços baixos. Depois de um rápido teste no mercado americano, em 1º de março de 1983, sob a liderança decisiva do libanês Nicolas G. Hayek, o SWATCH foi oficialmente lançado no mercado na cidade suíça de Zurique. Era um relógio de alta precisão e qualidade, à prova de água e choques, por um preço bastante acessível, feito de plástico e com apenas 51…

Introdução 1. Identificação da Empresa Endereço: The Swatch Group Ltd Seevorstadt 6 2501 Biel/Bienne Switzerland Telefone: +41 32 343 69 11 Site: www.swatchgroup.com Ilustração : Relógio Mika 4 Swatch 2. Apresentação da Empresa Nos anos oitenta, a indústria relojoeira suíça atravessava a sua pior crise de sempre. O crescimento agressivo de empresas asiáticas fez com que os fabricantes suíços perdessem quota de mercado, é de forma a combater a crise nos…

egostos do público-alvo de uma marca é cada vez mais importante. Tendo sempre em vista o lucrodas empresas, comunicar de forma eficaz deve ser um dos vértices da estratégia empresarial. Assim, as questões que se colocam são: Como posso aumentar o lucro da marca? e "Queobjectivos de marketing posso propor tendo em vista o aumento dos lucros?. A empresa escolhida foi a Swatch, porque é uma marca inovadora, activa e que propôs (emantém ainda hoje) uma abordagem completamente diferente ao…

O dono do Swatch: um milagre de marketing que, além de salvar duas empresas, ressuscitou a indústria relojoeira suíça EMPRESAS O Swatch Group provou que realmente acompanha o passar do tempo. A estratégia de converter seu relógio em acessório de moda permitiu-lhe recuperar a vitalidade. De 1983, ano de seu lançamento, até hoje, o Swatch –feito de plástico, com baixo custo e design atraente– conseguiu fazer com que as caixas registradoras emitissem 250 milhões de vezes o som…

Swatchmobile: É a hora certa para carros pequenos? Se alguém lhe perguntasse o que um relógio Swatch e um automóvel Mercedes-Benz têm em comum, você provavelmente responderia: “não muito”. Você poderia até pensar que a pergunta fosse o início de uma anedota. Afinal, o Swatch é um relógio da moda, descartável, que custa entre 35 a 50 dólares, com peças de plástico e fabricado em linhas de montagem. A Mercedes, ao contrário, orgulha-se de fabricar os “carros mais bem projetados e…

pesquisaexploratria qualitativa em fontes de dados secundrios. Esta pesquisa, bem como toda a informao, foram extradas sobretudo da Internet (particularmente em websites referentes marca SWATCH tanto em Portugal como no seu pas de origem).Analismos tambm os diapositivos cedidos pelo Professor da UnidadeCurricular de Gesto de Produto e assim cruzmos a informao retirada da pesquisa com os conceitos e tcnicas leccionadas na Unidade Curricular de Gesto de Produto. A empresa e o produto 3.1…

Caracterização Em meados dos anos setenta, a indústria de relojoaria suíça atravessava a sua pior crise de sempre. Em termos tecnológicos, a concorrência japonesa tinha sido suplantada em 1979 com o lançamento do “Delirium”, o relógio de pulso mais fino do mundo, com um número limitado de componentes. Contudo, o acontecimento que marcou a reviravolta na sorte da indústria foi a fundação de SMH, a Corporação Suíça para Indústrias de Micro Electrónica e Construção de Relógios. A sua…

Renata IBMEC IBMEC – CBA Gestão de Negócios Marketing - Estudo de caso Swatch 1 – A segmentação psicográfica diz respeito ao estilo de vida, comportamento e personalidade. A Swatch utiliza esta segmentação de mercado para expandir as suas ofertas de relógios para homens e mulheres. Ela comercializa uma ampla variedade de relógios de pulso projetados para atender aos interesses e estilos de vida de segmentos diferentes de consumidores. Além de oferecer relógios conservadores,…

O EMPREENDEDOR Características que transformam um empreendedor em vencedor |Iniciativa | |O empreendedor não fica esperando que os outros (o governo, o empregador, o parente, o padrinho) venham resolver seus | |problemas. O empreendedor é uma pessoa que gosta de começar coisas novas, iniciá-las. A iniciativa, enfim, é a capacidade | |daquele que, tendo um…

Estudo de caso: Resolução de problemas internos com recursos à Comunicação Interna Problemas 1 e 3: Objectivos Estratégicos:  Aumentar o nível de motivação e implicação dos colaboradores de 4,2 e 4 (respectivamente) para 5,5 no espaço de 1 ano, em duas fazes. Objectivo verificado através de diagnóstico de clima social. Objectivos de Comunicação: 1) Criar um clima de união e identidade entre os colaboradores e a empresa no espaço de 1 ano (fases 1 e 2); 2) Aumentar,…