Super Mercados

6 A Empresa – Unicer 6 Os Valores 6 A Visão 7 O Mercado 7 A marca - Super Bock 8 Analise da concorrência 9 Análise da Marca 11 Análise SWOT 11 Matriz BCG 13 Posicionamento da Empresa 15 Mercado Potencial e Mercado Alvo 15 Segmentação do Mercado 15 Posicionamento 16 Marketing Mix 17 Produto 17 Politica de marketing 18 Estratégia de marketing mix 19 Estrutura de Custos 19 Natureza do mercado e da procura 19 Concorrentes 19 Promoção 20 …

TRABALHO NOS SLIDES E ESCRITO Super Bock Lançada em 1927, Super Bock, a marca líder de cerveja em Portugal, transmite valores intemporais e universais como a autenticidade, o convívio, a actualidade e a amizade. Entre os factores que têm contribuído, ao longo dos anos, para o seu sucesso encontra-se a sua excelente qualidade, a adaptação ao paladar português, a distribuição alargada, a análise constante das preferências e tendências dos consumidores e uma estratégia de comunicação coerente.

1. Sumário Executivo O nosso trabalho tem como objectivo o estudo da Super Bock, uma marca com grande prestígio e fortemente implantada no mercado de cerveja nacional e internacional. A Super Bock é uma marca que pertence ao grupo UNICER. Este grupo surgiu a 7 de Março de 1890 resultante da fusão entre 7 fábricas de cerveja, 6 situadas no Porto e 1 em Ponte da Barca. Cresceu durante quase um século como empresa no sector cervejeiro, estando actualmente associada também aos sectores…

de grupo cujo objectivo é desenvolver um plano de comunicação baseado num estudo de um produto/marca já existente, aplicando os conhecimentos adquiridos nas aulas teóricas e práticas. Por unanimidade optámos pela escolha do produto “Super Bock – Classic” da marca Super Bock. Ao longo deste trabalho será referida uma breve história da marca, os seus principais marcos históricos, a sua gama de produtos, uma análise do produto que incluí a análise SWOT e a sua STP (segmentação, targeting…

Organograma _________________________________________________________ 11 1.4 Unicer – Cervejas, S.A. _________________________________________________ 12 2 Meio Envolvente Contextual _________________________________________ 13 2.1 Análise de Mercado ____________________________________________________ 13 3 Meio Envolvente Imediato ___________________________________________ 14 3.1 Análise do Comportamento dos Consumidores _____________________________ 14 3.2 Análise da…

Instituto Superior Novas Profissões Mestrado em Comunicação integrada Unidade Curricular: Identidade e Construção de Marcas Identidade e Construção de Marcas Estudo de caso: Super Bock Docente: Dr. Fernando Tristany Discente: Frederico Guilherme Reboia de Sousa Pinto Fgspinto@hotmail.com Lisboa, 23 de Junho de 2010 2 Índice 1. 2. Introdução ............................................................................................................................ 5…

História da Super Bock Desde que foi lançada em 1927, a marca foi vivendo inevitáveis relançamentos, reposicionamentos e mais recentemente extensões de gama que permitem que hoje lidere o mercado das cervejas. Os seus valores, designadamente a autenticidade, o convívio, a actualidade e amizade, são intemporais e universais. A distribuição nem sempre cobriu todo o território nacional. No princípio, a marca, produzida pela Unicer, estava apenas presente no Norte do país. Mas estudos…

A história do Super Nintendo (SNES) “Ele pode gerar mais cores que o NES”, era o que dizia o diretor da Nintendo à época, Satoru Iwata. E não era para menos, ele se referia ao surpreendente console de videogames com CPU de 16 Bits que colocava até 256 cores ao mesmo tempo na tela, de uma paleta de trinta e duas mil setecentas e sessenta e oito cores, que a Nintendo trazia ao mercado para substituir seu console atual, que era o Nintendo Entertainment System. Super Famicom Lançado em…

Maio de 2008 Tema: Plano de Marketing (Super Bock Abadia Rubi + Gold) Aluno: Diogo Marques Malhão Nº 9007 E-Mail: diogomm@live.com.pt [Digite texto] INDÍCE © Diogo Miguel de Oliveira Marques Malhão Nº 9007 Marketing e Publicidade 1º ano – 2007/08 [Digite texto] ANÁLISE DE MERCADO Definida a ideia e criado o novo produto, a Super Bock já sabe exactamente aquilo que quer oferecer ao mercado. Chegou, então, o momento de analisar o mercado, ou seja, compreender se existe…

Email: natacha_santos00@hotmail.com Índice Conteúdo Índice 2 Introdução 3 Comunicação Empresarial 4 Imagem empresarial 5 UNICER 6 A Super Bock 8 A comunicação na Super Bock 9 Imagem da Super Bock 12 Spots publicitários 15 Conclusão 16 Bibliografia 17 Introdução Um dos factores de maior peso no sucesso de uma empresa está relacionada com a comunicação e imagem desta mesma. Uma empresa que consiga