Comunicação

Setúbal, 06 de Junho de 2012
Sumário Executivo
Indice

1. Introdução

No ambito da disciplina Politica da Comunicação leccionada pelo professor Paulo Bogas foi-nos proposta a execução de um trabalho de grupo cujo objectivo é desenvolver um plano de comunicação baseado num estudo de um produto/marca já existente, aplicando os conhecimentos adquiridos nas aulas teóricas e práticas. Por unanimidade optámos pela escolha do produto “Super Bock – Classic” da marca Super Bock.

Ao longo deste trabalho será referida uma breve história da marca, os seus principais marcos históricos, a sua gama de produtos, uma análise do produto que incluí a análise SWOT e a sua STP (segmentação, targeting e posicionamento).
Posteriormente iremos abordar os objectivos da comunicação, os seus alvos, as estratégias e o mix de comunicação do produto.

Dentro do mix da comunicação, iremos mostrar todas as ideias e modelos criados pelo grupo.
2. Identificação e caracterização da empresa

Identificação do sector
A nossa marca “Super Bock” está inserida no sector das bebidas alcoólicas.

História da Marca

A Super bock nasceu a 9 de Novembro de 1927. Apenas se começou a fazer publicidade a ela a partir do ano 1967, com os primeiros anúncios dando muita valorização à marca.
E 1977 ganhou a medalha de ouro no concurso “ Monde Selection de la Qualité”. Na década de 80, criou uma nova linguagem da marca como sendo os “momentos super bock”, sendo aí introduzido o slogan “super bock sabor autêntico”.
No final de 1992 foram criados os primeiros mupis.
Em 1995, foi feita a 1ª Edição do Super Bock Super Rock, sendo neste ano que se associou com as queimas das fitas dos estudantes universitários.
Em 1998, patrocinou o maior evento em Lisboa, a Expo 98.
Em 2002 chegou à Espanha, em 2003 criou uma nova cerveja, a stout e em 2004 a green.
Em 2005 ganhou dois prémios na 1ª edição de prémios de eficácia