Gestao de preço da super bock

1.1. Breve História da Super Bock

Desde que foi lançada em 1927, a marca foi vivendo inevitáveis relançamentos, reposicionamentos e mais recentemente extensões de gama que permitem que hoje lidere o mercado das cervejas.

Os seus valores, designadamente a autenticidade, o convívio, a actualidade e amizade, são intemporais e universais.
A distribuição nem sempre cobriu todo o território nacional. No princípio, a marca, produzida pela Unicer, estava apenas presente no Norte do país. Mas estudos de mercado da época indicavam que as zonas em que mais cerveja se consumia eram as faixas litorais e a sul de Coimbra.
Sendo assim, a Unicer cedo percebeu que, para alcançar a liderança, a presença em todo o país era uma opção fundamental. A Super Bock está agora presente em 95% dos pontos de venda em Portugal.
Para celebrar em grande o seu 75º aniversário, a Super Bock lançou em 2002, uma cerveja especial aniversário edição limitada.
Reforçando a imagem da marca, este pack personaliza, credibiliza e aproxima a marca dos seus consumidores, foi especialmente desenvolvido a pensar no contributo dos colaboradores da Unicer para o crescimento desta grande marca.

Transmite os valores chave que a marca possui e que a tornaram, ao longo destes anos, em líder de mercado: Serviço, Dedicação, Rigor, Empenho, Convívio e Autenticidade.

Ainda para fechar em beleza as comemorações de data tão especial, a Super Bock foi a primeira bebida portuguesa a editar um livro, no qual retracta toda a riqueza historial da marca. "Dois dedos de espuma", foi o título dado a um livro que mais não é do que uma cuidada homenagem a todos aqueles que ao longo de 75 anos fizeram de Super Bock uma marca de referência em Portugal, dando um destaque especial ao consumidor.

Entre os factores que têm contribuído, ao longo dos anos, para o seu sucesso encontra-se a sua excelente qualidade, a adaptação ao paladar português, a distribuição alargada, a análise constante das preferências e tendências