Estudo de caso - super bock

Instituto Superior Novas Profissões Mestrado em Comunicação integrada Unidade Curricular: Identidade e Construção de Marcas Identidade e Construção de Marcas Estudo de caso: Super Bock Docente: Dr. Fernando Tristany Discente: Frederico Guilherme Reboia de Sousa Pinto Fgspinto@hotmail.com Lisboa, 23 de Junho de 2010 2 Índice 1. 2. Introdução ............................................................................................................................ 5 Enquadramento da marca .................................................................................................. 7 Marca escolhida ............................................................................................................... 7 Principais tedências do mercado cervejeiro português................................................ 8 o o o Mudança de liderança de mercado: ............................................................................... 8 Abrandamento de consumo: .......................................................................................... 8 Inovação: novos produtos e utilidades .......................................................................... 9 Principais Tendências do Mercado Cervejeiro Global: ............................................... 9 o o o o 3. Microprodução: ............................................................................................................. 9 Novas utilidades: .........................................

i FACULDADE FIA DE ADMINISTRAÇÃO DE NEGÓCIOS PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU FIA MBA MARKETING TURMA 34 Brand Equity: Caso Super Bock Francisca d´Araújo Calejo Albuquerque Souza Orientador: Prof. Dr. Shiraishi, G. F. SÃO PAULO 2013 ii Francisca d´Araújo Calejo Albuquerque Souza Brand Equity: Caso Super Bock Trabalho de conclusão apresentado como parte dos requisitos de aproveitamento do Curso de Pós-Graduação Lato Sensu MBA com especialização em Marketing. Orientador:…

Educação de Coimbra Introdução No âmbito da cadeira de Atelier de Marketing do 4º ano da Licenciatura Bietápica do curso de Comunicação Organizacional da Escola Superior de Educação de Coimbra, foi-nos proposto a elaboração de um Plano de Marketing na qual optamos por efectuar um plano de internacionalização da Super Bock na Finlândia. Optamos pela cerveja Super Bock pelo facto de esta ser líder no mercado português e ser um claro exemplo do que de melhor se pode fazer na área…

trabalho de grupo cujo objectivo é desenvolver um plano de comunicação baseado num estudo de um produto/marca já existente, aplicando os conhecimentos adquiridos nas aulas teóricas e práticas. Por unanimidade optámos pela escolha do produto “Super Bock – Classic” da marca Super Bock. Ao longo deste trabalho será referida uma breve história da marca, os seus principais marcos históricos, a sua gama de produtos, uma análise do produto que incluí a análise SWOT e a sua STP (segmentação,…

1. Sumário Executivo O nosso trabalho tem como objectivo o estudo da Super Bock, uma marca com grande prestígio e fortemente implantada no mercado de cerveja nacional e internacional. A Super Bock é uma marca que pertence ao grupo UNICER. Este grupo surgiu a 7 de Março de 1890 resultante da fusão entre 7 fábricas de cerveja, 6 situadas no Porto e 1 em Ponte da Barca. Cresceu durante quase um século como empresa no sector cervejeiro, estando actualmente associada também aos sectores…

Índice Geral Índice de Figuras 3 Índice de Quadros 4 Índice de Imagens 4 1. Introdução 4 1.1. Apresentação do problema e objectivos do estudo 4 1.2. Organização do Estudo 5 1.3. Metodologia 6 2. Revisão da Literatura 8 2.1. O Marketing Desportivo e a sua importância no Mundo do desporto 8 2.2. A marca 11 2.2.1. Definição geral 11 2.2.2. Funções da marca – criação de valor 13 2.3. Patrocínios 15 2.3.1. Definição geral 15 2.3.2. Classificação dos patrocínios 15 2.3.3.…

Índice Índice 1 Introdução 2 Análise Macroenvolvente 3 Factores Político-Legais 3 Factores Económicos 3 Factores sócio-culturais 4 Factores Tecnológicos 4 Análise PEST 5 Análise Microenvolvente 6 A Empresa – Unicer 6 Os Valores 6 A Visão 7 O Mercado 7 A marca - Super Bock 8 Analise da concorrência 9 Análise da Marca 11 Análise SWOT 11 Matriz BCG 13 Posicionamento da Empresa 15 Mercado Potencial e Mercado Alvo 15 Segmentação do Mercado 15…

Cervejas/CentralCer ............................................................................... 3 Unicer ........................................................................................................................................ 6 As cervejas ................................................................................................................................ 9 Objetivos do estudo…

..... 12 Objectivos da Publicidade ............................................................................. 14 Os meios utilizados pela Publicidade ............................................................ 15 A escolha dos meios de comunicação ............................................................ 18 II - O Conceito de Marca ............................................................................... 20 III - Uma história com espuma…

1.1. Breve História da Super Bock Desde que foi lançada em 1927, a marca foi vivendo inevitáveis relançamentos, reposicionamentos e mais recentemente extensões de gama que permitem que hoje lidere o mercado das cervejas. Os seus valores, designadamente a autenticidade, o convívio, a actualidade e amizade, são intemporais e universais. A distribuição nem sempre cobriu todo o território nacional. No princípio, a marca, produzida pela Unicer, estava apenas presente no Norte do país.…